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进入21世纪,消费者的消费需求、购买特征、行为方式都表现出一定的复杂性与混沌性,消费者既是现实产品的消费者、也是虚拟世界的消费者。混沌的消费者环境不仅改变了企业的营销模式,也改变了企业的竞争方式。企业要应对混沌消费者环境下的竞争．需要采用新的营销模式．需要将水平营销、纵向营销聚合起来。
混沌消费者环境下的中国企业营销
【摘 要】
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进入21世纪,消费者的消费需求、购买特征、行为方式都表现出一定的复杂性与混沌性,消费者既是现实产品的消费者、也是虚拟世界的消费者。混沌的消费者环境不仅改变了企业的营销模式,也改变了企业的竞争方式。企业要应对混沌消费者环境下的竞争．需要采用新的营销模式．需要将水平营销、纵向营销聚合起来。
【机 构】
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大连海事大学,大连116086
【出 处】
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经济管理
【发表日期】
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2007年1期
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郭岳:北京大学法学院03级国际经济法专业硕士研究生。接触电脑11年,组装和维修大量台式机、服务器、笔记本产品。利用课余时间,收藏并且只收藏IBM Thinkpad笔记本电脑,现有藏