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在市场经济的宏观背景下，各大企业之间的竞争不仅体现在企业所生产的产品、拥有的资金以及资源等方面，还包括公司人力资源的竞争。因此，如何有效地促使企业员工发挥其最大潜力，从而实现企业的最大价值，成为目前我国各大企业关注的重点。通过对市场营销与激励理论的简单了解，发现建立人力资源激励制度的重要性。本文针对人力资源激励中的市场营销理念进行一系列的研究与分析，对如何有效地运用市场营销理念，实现企业的人力资源优化配置进行讨论分析。