【摘 要】
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本研究在UTAUT模型的基础上增加了感知质量、社会责任和文化认同三个因素来分析促使境外消费者选择跨境电商平台购买中国农副产品的影响因素，构建了影响消费者行为的理论模型。通过252份网络问卷作为研究的数据基础，运用AMOS、SPSS等软件进行了数据分析和模型检验。研究结果指出要想提高消费者在跨境电商平台上的购买行为，增加购买量，平台应提供更多的支持和便利，消除消费者其平台产品的不信任感，提高消费者的
【基金项目】
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陕西省教育厅科研计划项目一般项目《陕西扶贫产品跨境电子商务网站销售路径研究》（项目编号：21JK0311）；
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本研究在UTAUT模型的基础上增加了感知质量、社会责任和文化认同三个因素来分析促使境外消费者选择跨境电商平台购买中国农副产品的影响因素，构建了影响消费者行为的理论模型。通过252份网络问卷作为研究的数据基础，运用AMOS、SPSS等软件进行了数据分析和模型检验。研究结果指出要想提高消费者在跨境电商平台上的购买行为，增加购买量，平台应提供更多的支持和便利，消除消费者其平台产品的不信任感，提高消费者的质量感知水平，进一步促进购买行为的产生。
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