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<正> 在石狮有一家体育用品公司,在2002年的时候就在 NBA 时空杂志投放广告,3年过去了,该企业企划部经理到现在已经是第四任了。但仔细想想,4年了,近3千万的广告投入,该品牌到底代表什么,是运动品牌吗?可请的代言人是娱乐明星;是休闲品牌吗?但它的品牌口号是“打造中国运动第一品牌”;是运动休闲品牌吗?但这是两个不同的消费人群。