以“创意”为核心、以动画和漫画为表现形式的动漫产业，已成为世界主要发达国家的重要产业或支柱产业。面对广阔的市场前景，发展动漫产业俨然成为我国新兴产业增长的一大重点。　　 虽然目前我国动漫品牌在国际市场上的影响力与竞争力还十分有限，但是，在政府扶持与市场力量的双重推动下，具有原创价值的《喜羊羊与灰太狼》迅速成长为我国一个家喻户晓的动漫品牌。作者认为，“喜羊羊”通过其动漫品牌的建立，把受众对品牌的认知变成了一种认同，把受众对动漫形象的被动注意力转变为一种主动影响力，从而成功地把单一的文化产品转变成了具有文化与市场双重属性的商品。因此，本文在概述我国动漫品牌发展的基础上，以“喜羊羊与灰太狼”为个案，采用定性研究与定量研究、文献研究与科学归纳、内容分析与综合比较相结合的方法，借助和运用传播学、营销学、心理学、社会学等多学科理论知识，从价值要素、价值培育、传播模式、营销策略等维度对“喜羊羊”动漫品牌的价值构建进行多层次的阐述，与此同时，从品牌主题、品牌经营、品牌维权三个方面对“喜羊羊”动漫品牌价值的提升空间进行了论析，以期总结我国动漫品牌价值构建的实践经验和独特规律，加快我国动漫产业的繁荣与发展。