论文的题目是《1919-1937年〈申报〉书业广告略探》，笔者采取系统抽样的方法，抽取1919年5月至1937年6月间近二十年每月5日、25日的《申报》书业广告①（见附录），以此为研究样本，试图以《申报》书业广告为切入点，考察五四运动之后到抗日战争爆发之前，上海地区的出版发行机构如何以报纸为媒介，用广告的形式达到图书销售的目的。并通过广告还原图书传播的复杂过程，展示整个图书市场及文化市场。　　本文主体包括五部分。第一章导论，从总体上对1919年至1937年间的书业广告进行分析和论述，包括文献综述、研究意义及框架;第二章从图书产品生命周期、图书出版流程两个不同角度对书业广告进行分类，并总结各类广告的特点;第三章从书业广告的组织运作、书业的促销手段及特色等为切入点，对民国时期的图书传播方式进行总结;第四部分，从《申报》书业广告所能见到的广告主为研究对象，对民国时期的出版发行单位进行分析阐述;第五部分，以书业广告为基础，分析整个书业市场的竞争状况。