随着我国体育彩票行业的发展,规模不断扩大,体育彩票公益金总计已超过2000亿元,为我国体育事业建设与社会经济的发展做出了巨大贡献。为进一步了解彩民消费行为与心理特征,完善体彩市场机制,推动体彩事业绿色、持续、稳步发展,特此进行对比研究。本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、访谈法对沈阳市与南京市体彩消费者进行调查,探究其消费行为与心理特征,找出体彩行业隐性问题,并给出实质性建议,为我国体育彩票行业未来发展提供参考。研究结论显示:（1）两市体彩消费者中绝大部分为男性中年群体,其中文化程度偏低的务工人员所占比例较大。相比之下,南京市体彩消费者更趋向年轻化且在收入水平上明显高于沈阳市。（2）两市体彩消费者对体彩的了解程度不高,但购彩频次较为稳定,偏爱奖金额度较高的体彩类型,均次购彩金额较低,能够保持理性消费。其中沈阳市体彩消费者体育类消费低于南京市,但是对于体彩消费的兴趣更大。（3）两市体彩消费者购彩动机主要为奖金目的,但较十年前有所改变,娱乐目的所占比率增大,且大多数体彩消费者购彩心态良好,拥有正确的购彩观,但对于彩票销售人员的满意度较低。