自2017年成为“超级网综元年”以来,我国的视频网站自制综艺节目进入到前所未有的井喷时代,各种类型网综层出不穷,其中尤以腾讯视频和爱奇艺独占鳌头,成为在线视频行业的两大支柱,还吸纳了大量的传统综艺制作人和主持人进入其中,纯网综艺节目进入了全新的时代。随着纯网综艺节目的流量暴涨和口碑的逐步建立,纯网综艺制播方获得了更多的资源与话语权,竞争也日趋白热化。如何吸引用户眼球并保证用户的留存度,不断创造出大流量的综艺节目成为了视频网站梦寐以求的目标。因此探讨如何提升纯网综艺节目的用户粘性成为了内容提供商们重点关注的问题。本文从“纯网综艺节目的用户粘性”出发,总结了国内外关于纯网综艺节目以及用户粘性影响因素的相关理论,并据此构建了一个由大五人格特征、感知有用性、感知易用性、节目赋权、结构嵌入性、满意度、心流和用户粘性共同构成的纯网综艺节目用户粘性影响因素模型,来探讨他们之间的关系。本次调研共回收331份有效问卷,通过SPSS 23.0进行问卷的信度、效度检验,并运用AMOS22.0软件进行结构方程模型检验。通过实证研究的结果,发现结构嵌入性正向影响满意度,满意度正向影响心流,心流正向影响用户粘性这一现象是显著存在的,同时还验证了感知易用性、节目赋权程度正向影响满意度,感知有用性正向影响心流,外向性倾向越强的人,越容易产生强烈的用户粘性。接下来根据实证研究的结果,笔者提出了相应的营销建议,以期为纯网综艺行业的发展提供指导。