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随着新型信息技术的发展以及网络广泛覆盖,在线教育正成为教育创新与改革的前沿方向。但随着在线教育的多元化发展,传统的互联网教育企业与新兴创业型在线教育公司的竞争日益激烈,如何选择适合自身特点的在线教育产品营销策略至关重要。本文以S公司在线教育产品为研究对象,在论文主要部分的第三章,通过完善的PEST模型理论对S公司在线教育产品外部宏观环境展开系统研究。同时,运用五力模型对S公司在微观竞争环境的同行业竞争地位做了深入的分析,确定S公司的目标市场定位于一类市场的高中学校及二类市场的初中学校;通过S公司内部