随着多媒体文化的发展,广告已经渗透到我们生活的方方面面,某些商人为了追求商业利益,通过宣传虚假信息欺骗和误导消费者接受产品和服务,此举侵害了消费者的合法权益,扰乱了市场秩序,具有严重的社会危害性。当前我国司法实践中存在虚假广告犯罪行为泛滥,而被认定为犯罪、通过刑事制裁的案件却少之又少的现象,其症结在于司法认定上存在困难。为了解决实际中遇到的问题,本文结合广告市场的发展现状,对虚假广告罪的司法认定展开阐述。首先,按照传统的犯罪构成理论,分别对本罪的客体、主体、客观方面以及主观方面进行了研究,明确本罪主体的范围并就虚假广告罪中的“虚假”的实质内涵的判断标准进行了讨论,其次,对虚假广告罪的未完成形态和共犯形态进行了详细分析,结合司法实践,在既有理论观点的基础上,表明了自己的立场。最后,将虚假广告罪与他罪的关系予以区别和分析,并就本罪与他罪发生竞合情况时应当如何处理给出了建议。