近年来,直播带货兴起,新冠肺炎疫情更是推动了直播带货逐渐成为促进经济发展的重要产业支柱和居民购物的重要方式。随着直播带货的不断深入发展,直播带货逐渐成为助推公益事业的重要渠道,直播带货与公益事业相联形成了“直播带货+公益事业”的发展模式,这种模式在推动直播带货发展到新高度的同时,也为公益事业的发展带来了新机遇,实现了经济效益与社会效益的统一。各大主流媒体作为走在行业发展前端的领航者纷纷积极加入公益直播带货的行列,2020年上半年,央视进行了首场公益直播带货,并且大获成功。《人民日报》和新华社等主流媒体也紧随其后,纷纷入局公益直播带货。主流媒体公益直播带货打开了主流媒体助力公益事业的新思路,加快了主流媒体媒体融合的进程,也推动直播带货行业的发展到达新的高度,使“主流媒体+公益事业+电商直播”成为了经济效益与社会效益相统一的发展新模式。作者主要以主流媒体公益直播带货为研究对象,首先对主流媒体公益直播带货就行了概述,重点分析了主流媒体公益直播带货的现状和特点,目前主流媒体的公益直播带货主要呈现出三个特点:第一,经济价值与公益价值相联;第二,娱乐性与文化性并存;第三,公信力与影响力强大。其次,探讨了主流媒体公益直播带货的兴起。从现实背景的大环境来看,新冠肺炎疫情后的社会复苏需要、乡村整形战略的发展推动以及电商直播行业的迅速发展构成了主流媒体公益直播带货产生的大背景。从内在动因来看,主流媒体实现媒体融合、转型发展的需要以及自身社会责任所在推动了主流媒体入局公益直播带货。再次,作者对主流媒体公益直播带货的三种表现形式进行了梳理,目前来看,“主流媒体+电商平台”、“主流媒体+新媒体平台”、“主流媒体电视节目+公益直播带货”是主流媒体公益直播带货的三种主要表现形式。最后,分析主流媒体公益直播带货的存在问题,并根据存在问题为主流媒体公益直播带货突出发展建议。目前主流媒体公益直播带货的存在问题主要表现为独家流量不足,引流壁垒亟待打破;未形成全面覆盖的专业团队,公益直播链条有待完善;主流媒体的公信力损耗危机等方面。根据这些存在问题作者提出了主流媒体公益直播带货持续发展的相关建议,期望能够为主流媒体公益直播带货的未来发展提供一定的参考价值。