互联网的高速运转为我们营造了一种虚拟的生活环境,在这种生活环境之下,个体可以自由交流互动,打破了时间和空间的限制,也为市场营销发展创造了新的环境。从旅游行业来看,注重的是线下产品(服务)的体验,但是如何在线上引流和进行口碑传播,也成了当前旅游营销策略不可忽视的环节。在以往的研究中,大多数学者将关注点集中在网络口碑与旅游消费的关系及与旅游目的地的关系上,很少涉及到网络口碑与旅游决策的关系,同时并未给出具体的影响效力。旅游网络口碑到底对旅游决策的影响是正向还是负向,何种网络口碑信息更容易影响旅游消费决策,学者门对此也并没有明确的说明。基于此,笔者特设计问卷,以网民为调研对象,以线上问卷星调研为主要调研手段,运用OLS多元回归模型和Logistic回归模型对旅游网络口碑信息获取和旅游决策之间的关系进行判定,发现网络旅游口碑信息获取是影响旅游决策的重要因素,越是经常在网络中获取与旅游口碑有关信息的群体,越容易受到网络口碑的影响而做出旅游决策。网络口碑发布平台的专业性、网络口碑发布者的专业性、网络口碑内容的高质量丰富度、网络口碑接收者的接受程度等因素,对旅游决策都有正向影响。