进入“十四五”建设时期,中国把文化建设放在全局突出位置。建设文化强国,必然要加强文化软实力的建设,其中做好中国文化的对外传播是重要命题之一。讲好中国故事,传播好中国声音,一方面能够在世界舞台上塑造好良好的中国形象,另一方面则是能够在文化对话与交流的场域中使世界认识中国。然而,受逆全球化思潮的影响,跨文化传播面临颇为复杂的局势,中国主流媒体主导的对外传播面临重重障碍。以李子柒为代表的中国网红作为民间力量在跨文化传播领域里异军突起,成为中国国家形象塑造的新着力点。YouTube是以视频为主要传播载体的国际社交媒体平台,具有深厚的跨文化传播影响力。本研究选取了You Tube平台上排名前列的65个中国网红作为研究对象,结合了内容分析、扎根理论、个案分析等研究方法,在了解中国网红传者构成、传播内容和传播效果的基础上,梳理并总结出中国网红海外传播策略,为网红出海传播提供启示。研究发现,近几年中国网红入驻You Tube平台呈现增长趋势,但仍处于起步阶段,顶级网红较少。在内容上主要以美食为主,用美食作为柔性的界限展开跨文化传播,在叙事上采用亲和力的叙事视角,创作出一种符合短视频时代特色的“中国风”视频,在情感上打通了家庭、童年乐趣等共同情感,以富有人文关怀的个性形象感染受众。在品牌传播上进行跨平台的联动,创建个人标识提高识别度,宣发周边产品打造品牌生态。中国网红已开展了卓有成效的传播策略实践,取得了良好的效果,但存在缺少顶级网红、内容单一化、语言转译不佳等问题,亟待总结经验,凝聚共识,为提升跨文化传播水平提供对策建议。未来将有更多的中国网红选择出海,深耕中国文化,创新传播手段,更加为多元立体地讲好中国故事。