【摘 要】
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全球化时代,提高国际影响力、公信力,抢占国际话语权,构建符合中国特色的国际传播话语体系是当下国际传播的重要目标。近年来,随着世界政治格局的变化,全球化的进程也在发生重大的变化,讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,成为加强我国国际传播能力建设、塑造良好的国家形象的重要任务。国家形象即是生产力,建立正面的中国国家形象,摆脱国际媒介环境中污名化的媒介传播框架、憎恨式的受众认知框架迫
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全球化时代,提高国际影响力、公信力,抢占国际话语权,构建符合中国特色的国际传播话语体系是当下国际传播的重要目标。近年来,随着世界政治格局的变化,全球化的进程也在发生重大的变化,讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,成为加强我国国际传播能力建设、塑造良好的国家形象的重要任务。国家形象即是生产力,建立正面的中国国家形象,摆脱国际媒介环境中污名化的媒介传播框架、憎恨式的受众认知框架迫在眉睫。本研究基于高低语境理论、框架理论,运用Python语言下的网络爬虫技术与数据挖掘工具,获取了国际社交媒体平台You Tube上2021年1月到2021年12月期间发布的云南象群迁徙事件所有相关视频数据,以此为研究样本,结合量化与质化分析对该事件国际传播现状进行客观全面的呈现与观察,并分析以该事件为代表的中国故事策略的国际传播效果。本研究以传播者、传播内容、传播受众的三重维度设定传播效果评估指标体系,采用情感分析工具对文本进行情感分析,运用内容分析法对传播内容进行量化描述,分析国际公众的信息发布、信息获取、议题讨论与态度指向。研究发现,云南象群迁徙事件的中国故事国际传播存在传播主体多元化、传播渠道层级化、传播内容议题化、叙事方式平民化、传播受众情感化的典型特征,从传播者、传播内容到传播受众深刻改变着传统的国际传播逻辑。据此,为更好适应国际传播环境与模式的改变,助力“讲好中国故事”的策略落地实践,总结提出相应策略建议,以促进“可信、可爱、可敬”的中国国家形象的国际传播与国际认可。
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