新媒体的概念自1967年被提出以后，在社会上开始广为流传，近20年中，新媒体进入了飞速发展的时代。我国新媒体发展中，网络媒体和手机媒体的崛起占领了重要的部分，近些年来，以微信、微博为代表的两种传播媒介被多数国人接受与使用。体育赛事的传播通过多种媒介方式实现，其中微博、微博在我国最具有代表性。　　本文着重于对微信、微博中体育赛事的传播特征进行研究，运用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法、文本分析法，结合“议程设置”理论和马莱茨克传播模式，对体育赛事的传播主体，体育赛事的媒介与讯息，传播媒介的效果进行分析，研究材料来源于里约奥运会举办期间传播者所开设的、经过官方认证的微博账号和微信订阅号。　　在体育赛事传播主体的分析中，包括对体育赛事官方发言人、体育媒体机构、赛事相关运动员及知名体育评论员和赛事赞助商的分析，呈现出以下传播特征：体育媒体的个性化、内容娱乐化、互动性突出；奥组委官方制造了“信息流”，实现全民互动；赞助商亲民、互联网化等特征明显；运动员显示出平民化与真实化；体育评论员显示出及时性与专业化。　　在体育赛事传播媒介与讯息的分析中，从里约奥运会的赛前、赛中、赛后三方面进行，呈现出以下传播特征：体育媒体和赛事主办方的“知觉模式”、“显著性模式”、“优先顺序模式”突出，赛后陷入“低谷效应”；赞助商注重品牌价值推广，“明星效益”运用；体育评论员个性化与情感化的表达等。　　在体育赛事传播媒介的效果分析中，选取了微博中粉丝数、点赞数、转发数和评论数这四个指标，总结出传播者对讯息内容的选择和加工、受传者对媒介内容的接触选择影响媒介的传播效果。