在文化强国战略的大背景下,我国文化产业在国民经济发展中的地位已日趋重要,与经济的结合日益紧密,呈现出发展为国民经济建设主导产业的趋势。近年来我国传统的茶产业发展过程中,文化元素在其中显现的作用也越来越强大,直接影响了茶叶生产、加工及销售的整个过程,大幅度提高茶叶的品牌价值。陕西曾是茶叶消费重要的起始地之一,对全国茶文化的发展和茶叶经济的兴衰产生过不可磨灭的影响。陕南茶区自然禀赋得天独厚,所产茶叶香高味浓的特性明显,质量上乘。虽然陕西有得天独厚的文化与自然条件,但是从产业发展现状来看,陕西茶产业规模小、发展资金缺乏、技术水平落后、经营理念保守,更没有学习国内其它茶产区的先进经验,结合文化进行品牌塑造,所以陕西现有茶叶品牌知名度不高,市场竞争力匮乏,与同类产品相比价格利润空间小。因此,本文试图从文化营销的角度,探寻陕西茶产业营销发展的新思路。本研究以特色农业、市场营销、文化营销、品牌管理等理论为基础,对目前学术界关于茶文化、茶产业、文化营销等相关概念进行系统梳理,借鉴国内外相关研究成果,采用以数理实证分析为主,案例实证分析为辅的研究方法,从文化营销角度对陕西茶产业、茶营销、茶文化开发现状进行分析,在此基础上结合陕西省文化与消费者对于茶文化认知及茶叶基本消费情况的分析研究,提出陕西茶产业文化营销的发展策略。对策主要包括:重点打造以“唐宫廷茶文化”为核心的茶文化,根据市场需求的导向打造设计陕茶产品和品牌;以店面营销为据点,结合新颖的网络媒体等多种形式开展营销互动;在陕南地区重点发展以“休闲体验”为主题的多种茶文化旅游模式;在政府主导下开展多种茶文化宣传与开发活动;与高校合作开展茶学教育与茶叶生产科技创新,为陕西茶产业发展提供坚实的人才与知识后备力量等。