消费观是人们对客观消费活动的主观反映。在全球化趋势迅猛发展,经济快速增长,改革持续深入的大背景下,对当代消费观的研究则具有了十分鲜明的时代特点及意义。我国一些当代大学生的消费观还是比较理性的,部分大学生的消费观也正在向好的趋势转变,但在他们中存在的一些不良消费观也是不容忽视的。因此,分析当代大学生消费取向,进行合理的消费观教育,引导当代大学生形成合理消费观,是值得我们重视的重要课题。本文在运用马克思主义消费观以及中国传统社会黜奢崇俭消费思想的基础上,以问卷调查为依据,结合当今时代特征及当代大学生具体消费情况,探索引导当代大学生树立合理消费观的具体路径。本文主要分为以下方面:首先,在搜集了国内外研究文献的前提下,对当代大学生消费观进行系统概述,从而进一步去研究马克思主义消费观和中国传统社会黜奢崇俭的消费思想,为当代大学生树立合理消费观提供理论依据。其次,运用调查问卷的形式,采用随机抽样的办法,对东北石油大学不同专业与年级的大学生进行有关消费观方面的调查。根据调查的相关数据,探究当代大学生消费观现状,明确表示当代大学生的消费观总统上还是比较理性的,但在他们中也存在着一些不良消费观,本文则重点分析了当代大学生消费观中存在的问题,这些问题主要体现在:超前消费日益凸显;求“美”消费异军突起;网络消费愈演愈烈。了解存在的问题后,分析问题存在的成因。主要从社会、学校、家庭、自身几个方面进行分析。以此作为本论文研究的现实基础。最后,根据问题的成因,找到引导当代大学生树立合理消费观的具体路径,为当代大学生形成合理消费观营造良好的内外环境,更好地培养其合理消费观的形成。引导当代大学生树立合理消费观要做到:优化社会环境;加强校园文化建设;营造良好的家庭氛围;提高自我教育水平;构建形成合理消费观的有效机制。