【摘 要】
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移动互联网是短视频内容创业的技术语境,短视频行业享受了发展初期的流量补贴及人口红利后,行业无序生长逐渐被精细化发展替代,MCN（Multi-Channel Network,多频道网络）模式成为该行业迭代升级的关键。MCN模式的良性发展对短视频产业链的健康发展具有重要作用。MCN模式的兴起得益于资本方与短视频平台方投资扶持、移动互联时代强大的技术支撑及各类内容创作主体转投MCN机构等因素。同时MCN
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移动互联网是短视频内容创业的技术语境,短视频行业享受了发展初期的流量补贴及人口红利后,行业无序生长逐渐被精细化发展替代,MCN（Multi-Channel Network,多频道网络）模式成为该行业迭代升级的关键。MCN模式的良性发展对短视频产业链的健康发展具有重要作用。MCN模式的兴起得益于资本方与短视频平台方投资扶持、移动互联时代强大的技术支撑及各类内容创作主体转投MCN机构等因素。同时MCN模式在发展中呈现出了整体市场规模大但效率低,且各家机构发展水平参差不齐的特点,并存在未能建立优质稳定的人才队伍、难以保证优质内容的高效供给、用户行为分析的深度运营能力差及自主商业变现能力不足等主要问题。移动互联时代,MCN模式的发展策略主要有:在人才管理方面,要主打人才至上的品牌卖点来吸引稳固头部内容生产者,并为中尾部潜力股作者推行量身打造的孵化扶持方案;在内容生产方面,制定内容生产标准,深耕细分垂直领域输出优质差异化原创内容服务特定用户群,且创意团队要分工协作保证优质内容高效率产出;在深度运营方面,要创新性引进技术性工具并重视大数据思维,利用数据技术系统要提高运营效率与深度;在盈利变现方面,在重视用户体验的基础上提高内容议价能力,开发以电商带货和定制营销为主的多元盈利变现模式,各家机构创新性拓展符合自身能力特色的盈利方式。移动互联时代短视频MCN机构必须重视创新型人才的孵化培养与前沿性技术工具的运用,重视数据技术在MCN模式中的应用,借助创意人才与先进技术促进MCN模式的健康发展。
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