中国老字号企业在当下中国社会结构转型过程中必然会面临企业战略、内部结构、应用技术等方面的变革,因此,本研究旨在揭示老字号企业应如何在既有资源基础上积极主动谋求创新,并以此探索出适合其发展的传承与创新之道。本文以老字号品牌文化为研究对象,借鉴管理学、社会学、企业人类学等学科的研究成果与方法,在国内外长寿企业相关研究的基础上,从企业的品牌文化战略角度解决老字号品牌文化活态传承的问题。具体研究内容如下:首先,本研究通过分析相关数据与案例,梳理出老字号品牌文化活态传承面临的困境;以及老字号企业在国内与国际竞争市场中的品牌实力现状,并提出老字号品牌文化战略的实施需要在顺应现代文化语境的前提下保留其品牌文化中的精华,并通过不断创新实现品牌文化的活态传承。其次,本研究通过梳理品牌文化与社会文化、消费文化之间的关系,构建出老字号品牌文化构成模型,得出老字号品牌精神文化分为个性基因与共性基因两部分,由此提出其品牌文化的活态传承、品牌文化战略的实施也应归结为传承与创新两方面;并构建出基于品牌文化的老字号创新发展模型。该模型从文化选材、文化表达这两个维度阐明老字号应如何对品牌精神文化进行有保留地更新,以达到品牌文化活态传承的目的。再次,本研究以现有市场中部分老字号品牌文化战略的实施情况为佐证,以其品牌文化的选材差异、表达效果差异为指标,构建出老字号品牌文化因素限定矩阵,该模型将市场中的老字号划分为明星类品牌、潜力类品牌、传统类品牌、问题类品牌四种品牌类型,并依次分析这四类老字号品牌文化的发展特征与市场表现。最后,基于本研究提出的理论模型组合,从我国非物质文化遗产生产性保护结合日本长寿企业对现代文化的应用范式的角度,针对除明星类品牌外的另三类老字号提出在当代社会经济发展与结构转型中的品牌活态传承策略,以期为老字号品牌文化战略的实施提供思路与借鉴。