随着人民收入水平的不断提高以及闲暇时间的不断增加,越来越多热爱足球的人加入到球迷这个群体当中来,不断壮大的球迷队伍,使得球迷也逐渐成为一种社会力量出现在我们的社会生活之中,并且表现出了强烈的群体性与地域性。基于此,俱乐部想要尽快发展并壮大球迷队伍,就必须对球迷进行深入的研究,尤其是对球迷支持行为方面的研究。在现有研究中,关于足球球迷支持行为的研究存在一些不足,主要表现为研究对象范围小、球迷支持行为的研究不够全面与深入、研究多数关注某一支球队的球迷支持行为以及集中关注支持行为的某一方面等。本文结合山东地区职业足球俱乐部的现实情况,选取山东最具代表性的四支职业联赛足球队进行研究,分别是山东鲁能泰山队、淄博蹴鞠队、青岛黄海青港队和青岛中能队。这四支队伍分别参与职业联赛的中超、中甲和中乙联赛,球队的主场城市为山东济南、青岛和淄博。四个俱乐部近年来投入了不少资金,主要是通过引进高水平的队员和教练等措施,迅速提升球队的综合实力与影响力,受到众多山东球迷的喜爱和关注,球队支持人数呈现逐年增加态势。对这四个足球俱乐部的球迷支持行为进行研究,挖掘山东职业联赛足球队球迷支持行为的特征以及影响因素,可以推动山东职业联赛足球队在球迷队伍管理、球迷文化建设等方面的发展,同时也对俱乐部的壮大起到一定启示作用。本文对山东参加足球职业联赛的山东鲁能泰山队(中超球队)、青岛黄海青港队(中甲球队)、淄博蹴鞠队(中乙球队)和青岛中能队(中乙球队)四个俱乐部的球迷进行调查分析,得出的结论主要如下:(1)山东职业联赛足球队的球迷人群特征:各队的球迷均以男性为主,占比均超过七成;球迷年龄多为中青年,以18-34岁和35-59岁两个年龄为主;球迷的受教育程度多集中在本科或专科程度,绝大多数受过高等教育;在职业背景方面,四支球队的球迷均以企业工作人员为主;在收入方面,多数集中在月收入3001-5000元的层次。(2)山东职业联赛足球队球迷支持行为特征:第一、球迷支持行为中消费行为特征:不同联赛球队间球迷消费形式相近,水平差距较大。第二、球迷支持行为中看台观赛行为特征:各队球迷观赛行为多样,各有特色。第三、球迷支持行为中场外关注及互动行为特征:各队球迷线下互动形式单一,参与人数较少,球迷多集中在线上。(3)山东职业联赛足球队球迷支持行为的影响因素:第一、球迷支持行为中消费行为的影响因素:比赛地点是四支队伍球迷门票消费行为的主要影响因素。产品纪念价值是四支队伍球迷产品消费行为的主要影响因素。第二、球迷支持行为中看台观赛行为的影响因素:我方球员破门得分是球迷产生积极看台观赛行为的主要影响因素,而对手进行恶意犯规是球迷产生消极看台观赛行为的主要影响因素第三、球迷支持行为中场外关注球队参与互动行为的影响因素:俱乐部动态发布平台因素是山东鲁能泰山队球迷场外参与互动关注球队的主要影响因素,而其他三支球队则认为俱乐部发源地是主要影响因素。