在新媒体发展如日中天的当下,传统媒体的生存和发展可谓举步维艰。虽说传统广播在过去几年没有像电视、报纸、杂志等媒体出现经营的“断崖式”下滑,但在新媒体的夹攻之下,也出现了变现不断下滑的局面。本文探讨的是传统广播中的“夹心型”广播——地方音乐广播的变现情况。研究地方性广播,是因为其缺少全国性与省级广播的广大市场,同样缺少地方政府对县级广播的财政哺育,是全国四级广播市场中的夹心层;而地方广播中的音乐广播不如新闻广播具有政治性,有获得政府资源的途径,也不如交通广播拥有当前庞大的车载市场,更是广播媒体中“夹心层中的夹心”。地方音乐广播的变现极具市场代表性,能反映融媒环境下,传统广播所遇到的生存难题。本文在研究中运用了美国经济学家道格拉斯·诺思的“路径依赖理论”,结合“口红效应”、“多米诺骨牌效应”、“边际效应”等经济学、心理学的跨媒体效用进行地方音乐广播的变现分析。在调查中,走访了华南地区比较具代表性的珠三角多家音乐频率,包括:广州金曲音乐广播、广东电台音乐之声、佛山音乐电台、深圳音乐电台、珠海音乐电台的一线负责人、主持人,及新媒体“快手”、“百度好看”的运营者,总结了其变现的内部、外部原因和各媒体为应对困难而作出的措施与改变,既看到了困难也预示了希望。全文共分为五个章节,绪论提出了选题的背景、研究意义、研究观点和研究方法。在第一章中,分析了地方音乐广播变现困境现状及其背后的理论成因。在第二章里面,进一步分析了当今地方音乐广播在融媒现状中变现困境市场和个体原因,解构了经济大环境之下变现出现的种种问题,进一步追问与解析了造成变现困难的主观因素与客观环境之间的种种矛盾状况。第三章是全文的重点,总结了在融媒中地方音乐广播面对变现困境的种种做法与应对之策,提出了进一步实施营销服务、打造品牌I P、建立直接变现平台、做深文艺策划服务的多种方法,并提出了要防范“伪融媒”的现象。最后,文章展望了在即将到来的5 G时代,对于地方性音乐广播这种传统媒体的机遇、挑战与发展方向,为其发展提供了思考与参考。