自2013年区块链面世以来至今,这项技术已经在各行各业渐渐落地生根。随着这项技术的不断迭代,广告业内也出现了不少与区块链技术结合的应用。对于互联网广告业来说,区块链如何与互联网广告业深度结合,解决互联网广告中存在的诸多问题,已成为众多业内人士的期待。但在目前,学界与业界对区块链与广告业结合的相关研究还处在宏观展望的阶段,并未结合具体案例,对如何解决互联网广告中的诸多问题提出切实可行的优化方案。因此,从实际案例的可行性出发,探究基于区块链技术的互联网广告如何发挥其信息不可篡改、去中心化架构、高效运行的智能合约等优点,解决广告业内的管理难题,去除业内流量欺诈、“数据孤岛”、投放低效率的弊病,探索互联网广告业与新技术结合的未来发展方向,是本文的创新点所在,也是本文重要的研究目的。本论文主要包括六个部分的研究内容,第一章主要介绍了论文的选题背景和意义、相关内容的研究综述、内容与结构、研究方法等方面。第二章针对本文的核心词“互联网广告”与“区块链技术”进行概念界定,对互联网广告的发展现状、存在问题以及对目前基于区块链技术的互联网广告的代表项目作简要介绍。第三、四章是本论文的主体部分,分别阐述了区块链如何通过信誉保障机制、个性化、智能化的投放体系、代币激励机制来解决互联网广告中存在的诸多问题。第五章则是阐述目前区块链与互联网广告业的结合中存在的不足之处。本文通过文献研究法、案例分析法、参与式观察法,对当下具有代表性的基于区块链技术的互联网广告“基本注意力”和“般若”项目进行了考察,并通过对基于区块链技术的互联网广告如何利用其特点来解决互联网广告业内痛点,净化业内环境的细致分析得出结论。笔者认为,首先,区块链技术通过去中心化的架构和媒体智能化合约打造了具有信誉保障机制的互联网广告生态。其次,通过数据确权,区块链技术帮助建立了个性化、智能化的广告投放体系,同时避免了对用户隐私的侵犯。最后,区块链技术的代币激励机制使得互联网广告直接触达有效目标广告受众,加强互联网广告传受双方的互动性。但值得注意的是,除去上述的有利方面,区块链在互联网广告中的应用仍存在一些问题,有待解决。首先,区块链目前的性能不够强,尚不能满足互联网广告的高频交易。其次,作为交易基础的加密货币,其本身安全性也存在着一定问题,亟待解决。再次,受限于当前的技术条件,目前的基于区块链技术的互联网广告的一些项目都暂时依托于中心化机构运营,距离完全的去中心化还需要一定的时间。最后,基于区块链技术的互联网广告中的“用代币来激励广告受众浏览广告”机制有可能造成错位激励。区块链作为一项创新的互联网底层技术,它为互联网广告业带来的颠覆和创新,是需要学界和业界重点关注与研究的方面。只有客观面对这项新技术,及时形成新的话语体系和传播模式,才能达成取其长,补己短,推动互联网广告健康发展的目的。综上,本文的研究,对于指导区块链与互联网广告业深度结合,推动互联网广告生态可持续发展具有重要意义。