目前，随着我国成功地加入WTO和全球经济一体化速度的加快，品牌经营成为我国服装企业参与市场竞争的关键，在品牌经营过程中尤为重要的就是品牌形象的发展。我国服装企业大多整体处于初级品牌竞争状态，而现有相关品牌经营的理论与我国服装企业的实践结合较为欠缺。因此，本文旨在建立针对我国服装企业品牌经营的切合实际的理论基础，希望为我国企业在品牌经营过程中提供服装品牌形象塑造和管理的对策建议和相关理论参考。 首先，本文在研究目前企业品牌经营理论和市场经济理论的基础上，结合服装行业的特点，从系统理论的角度切入，提出了品牌形象构架的思路，并对此构架的要素即服装品牌、服装品牌形象、服装品牌管理、服装品牌经营分别进行了分析，并阐述了该构架的特性和发展规律。其次，分析了我国服装企业品牌经营的现状，指出实施和发展服装品牌形象是我国服装企业的当务之急，揭示了我国服装企业在品牌形象塑造和管理实施阶段出现的问题和影响因素。最后，借鉴国际著名服装品牌经营的成功经验，分别从服装品牌形象塑造和管理阶段提出了加强我国服装企业品牌经营的对策和建议。 文中针对我国服装企业品牌经营中品牌形象塑造与管理的对策是本文的创新点，期望能对我国服装企业品牌应对国际市场竞争提供可借鉴支出。