国家政府工作报告中多次肯定了“互联网+”的价值,逐渐拉开了各行各业互联网深入化的序幕。传统产业与互联网融合,是对社会资源进行优化配置,同时降低成本、提升企业营运效率,有效推动社会发展。正如保险行业,消费的主力人群集中在80,90后,他们具有高知、理性、更强调消费主权的特征,在电子商务推广普及的加持下,最终互联网保险的大发展成为必然趋势。互联网保险的保费提升率不断突破新高,通过互联网购买保险的人数规模高速增长。数据显示,2011—2020年,互联网保险保费规模十年提升近90倍,年化增长率65.1%,较同期传统保险业的年化增长率有着更为亮眼的表现。互联网保险以其独有的降本增效特质,催生了一批开拓互联网保险业务的保险公司,创新型的参与主体逐渐增多,从十年前仅有的28家,到了2020年,这个公司数量增加到134家,其中财险73家,寿险61家。互联网保险作为消费者接受度很高的销售方式,本文将重点研究哪些需求影响因素在推动着整个互联网保险行业的高速发展。通过阅读国内外有关保险需求的研究,其中多位学者从多角度、全方位对影响传统保险的需求因素进行了研究和论证。然而聚焦互联网保险,因其发展时间较短,各项数据很难获取,国内大多学者仅对互联网保险产品创新或营销模式创新进行了大量理论研究,针对互联网保险需求的影响因素实证研究较少。本文将通过对互联网保险的发展趋势进行综合分析、依据统计数据、建立数学模型,确定影响因素与互联网保险需求的关系以及解释影响原因。首先从国内外互联网保险市场与专业互联网保险公司的发展情况切入,分析与传统保险的区别与联系,认识行业发展现状,存在的优势和主要问题,面临的宏观环境和理论基础,以提出不同因素对互联网保险需求的影响关系。最后,本文运用多元回归方法,对我国2011年和2019年期间31个省份的8个变量数据,主要涉及经济、人口及网络发展领域,整体构成面板数据模型,以分析确定变量间的关系,从而得到各个因素对我国互联网保险需求的影响作用,以及在各省形成需求差异化的原因,以探究合理的互联网保险发展模式。本文用各省历年互联网保险指数衡量互联网保险发展情况,研究结果表明地区GDP、地方财政医疗卫生支出、互联网普及率是互联网保险行业需求的正向影响因素,教育水平和常住人口对互联网保险需求的影响不显著,CPI、居民存款对互联网保险产生负向影响。通过对以上需求影响因素的定性定量分析结果,用研究引发思考,并阐释合理化建议和实施方案,推动互联网保险行业的健康有序发展。