新中国体育新闻报道历经60年风雨的洗礼,受众数量迅速扩大,影响力得到了极大提升。对于传媒产业化程度较高的体育媒体来说,探索适合我国国情的经营管理之道依然任重道远；而不同形态的体育媒体也呈现出相异的发展特点。本文通过运用文献资料法、访谈法和分析法,以建国60年体育媒体的发展为研究对象,对其发展语境和特征进行解读,提出若干建议并预测其发展趋势。在计划经济向市场经济转型的社会大背景下,我国体育产业和传媒产业不断发展、并相互促进和渗透,催生了专业体育媒体,与其相伴生的媒体市场也开始活跃起来,通过市场竞争机制的调节,体育报刊、体育电视等不同形态的体育媒体都不约而同地走过从粗放式经营向集约化经营转型的发展道路。在这个过程中,我国政府发挥了主导性作用,扮演着“制度决定者”的作用,对传媒产业的管理模式从“全面管理”转向“重点管理”,围绕“简政放权”和“放松管制”,我国传媒机构在内部经营管理和外部面向市场方面表现出极大的活力。目前,我国政府只对有可能影响新闻传媒机构性质的几项关键权力进行严格管制,尤其是保留了产权的严格管制,媒体的身份依然是事业法人实体,虽然参与市场竞争,但不承认这些新闻传媒机构拥有独立的产权。我国体育媒体60年的发展历程中,媒介的融合促进了体育传播渠道的多元化发展和媒体多种经营,深化了内容和渠道的价值,融资更是让体育传媒如虎添翼,增强了综合实力和核心竞争力,跨媒介、跨地域、跨行业的体育大传媒得以创生。以《体坛周报》为代表的传媒集团走出国门,跨入了国际体育新闻报道媒体的行列。特别是经过2008北京奥运会,我国体育传媒格局发生了重大变化,数字电视、网络和手机媒体为代表的新技术带动了广播电视产业和电信产业的竞合,国家也为二者制定了发展规划,加快推进电信网、广播电视网和互联网三网的融合,普及应用融合业务,从而形成适度竞争的网络产业格局。本研究共分三个部分：第一部分首先界定了体育媒体的内涵和外延,接着回顾和介绍了体育报刊、体育广播电视、体育网络及手机媒体体育传播的发展历程及其现状；第二部分从传媒体制、媒体融资、内容特点、渠道建设、经营管理模式五个方面透视我国体育传媒产业化发展的特征；第三部分展望了体育媒体未来发展的趋势。