本文在分析、研究中日跨境电子商务的平台运营模式与消费者选择的同时,以中国、日本的电子商务的进展状况为基础,从贸易角度研究中国、日本的跨境电子商务、中日的市场规模和利用动向,以及今后进一步的发展和建议。通过研究随着互联网的发展诞生的跨境电商,关注世界最大的市场规模的中国,通过消费者的行为分析,实证如何对国际贸易带来新的影响。利用电子商务可以降低与海外贸易的成本,使更多的企业能够从事贸易。在平台商务中,以前只有付费才能获得的服务现在可以免费获得等,消费者剩余(消费者认为可以支付的金额与实际的支付价格的差)扩大。另外,对于消费者来说,节约时间、增加选择项、信息等有好处。首先,对中日电子商务的历史和特征,以及进行电子商务的企业存在的问题进行定义、比较研究。中国于1999年阿里巴巴,日本于1996年乐天和雅虎开始了跨境电商事业。1996年后,随着计算机的普及和因特网基础设施的整合,跨境电商网站首次增长。与此同时,随着跨境电商市场发展,发生了消费者纠纷。为此,国家为了保护消费者制备了关于跨境电商的法律。从2010年开始普及智能手机,跨境电商更有气势地成长。最近,提供智能手机应用的销售服务的企业在增加,可以预料今后这种趋势也会增强。其次,对中国和日本跨境电商消费者行为选择模式进行实证分析。通过中日消费者的行为比较分析、中日收费模式和消费者的决策、中日信息量的差异和消费者的决策,比较分析消费者的决策。最后,对中日跨境电商平台运营模式的选择对策和建议进行研究。关于对策,在中国,关于跨境电商通关,通过引进“三单一系统”(订单、结算、物流各数据的统一管理系统)提供了效率,故障减少的同时,“由于税率的大幅修改,收益模式发生了很大变化”等课题的对策是必要的。语言上的障碍在日本是个问题,需要仔细翻译公司条款中目标国的语言。不仅是销售,跨境电商网站不可或缺的支持对策。关于建议,在中国解决税制方面和消费者纠纷,在日本方面,对于地方和中小企业来说,开拓海外市场,需要向各国派遣任务,在交易会上开店等,需要大规模的准备。与此相对,跨境电商可以期待大幅度地削减成本。今后跨境电商贸易将成为振兴出口和中小企业、地方活性化所需的工具。本文通过研究中日跨境电商平台运营模式来分析消费者的选择。