在移动互联网时代,自媒体已经成为一种主要的信息资讯生产与传播方式。现阶段旅游短视频自媒体已经成为旅游信息市场服务的重要组成部分,短视频是最新兴起的传播工具,社交属性较强,持续时间较短。抖音作为现阶段最受人关注的短视频软件,也变成了视频品牌营销的平台所在。在此背景下,如何对抖音旅游自媒体进行科学的网络营销便成为了抖音旅游自媒体发展的重中之重。本文市场营销的相关理论展开分析,通过文献分析法、问卷调查法等写作方法,以KG抖音旅游自媒体作为研究案例,对KG抖音旅游自媒体网络营销的现状进行详细的归纳,并发现KG抖音旅游自媒体网络营销环境中存在的问题,最后针对具体的问题针对性的提出KG抖音旅游自媒体网络营销策略的优化建议。本文研究结论发现,当前的KG抖音旅游自媒体网络营销中还存在着一定的问题,主要表现在内容设计与受众之间的关联性不足、视频产品及运营公关的反应策略不专业、受众关系维护的深度较差和盈利回报模式单一且质量较低四个方面上。针对KG抖音旅游自媒体网络营销中存在的问题,本文从以下四个方面对KG抖音旅游自媒体的网络营销策略予以优化:强化内容设计与受众之间的关联性,优化视频产品及运营公关的反应供给,构建深度的营销受众关系,建立基于用户信任的营销赢利点。总体来说,文章通过现状分析,问卷调查,环境分析不同角度分析了KG旅游自媒体所存在的问题,并对下一步的网络营销策略予以优化,以提升KG旅游自媒体营销能力。