旅游形象问题是现在旅游研究和旅游地发展中的热点问题，但其理论体系和实践应用都还不够成熟完善。本文对旅游形象策划的理论进行了综合研究和分析，总结了当前国内旅游形象策划的技术方法，提出旅游形象策划可分为旅游形象前期研究、旅游形象定位研究、旅游形象推广研究、旅游形象影响及作用研究四大部分。 在理论研究的基础上，本文对广西旅游形象进行了策划研究。广西是一个旅游资源十分丰富的省份，但其到目前为止没有在广大旅游者心中树立起明确的旅游形象。本文在对广西旅游资源状况的研究、广西与国内其他省区旅游资源的比较以及旅游形象问卷调查的基础上，提炼出水是广西旅游资源的灵魂，并由此对广西的旅游形象进行了定位和设计，提出了一系列广西旅游形象的传播策略。通过旅游形象基础研究、旅游形象定位到其具体的传播策略希望能对广西旅游形象事业的发展起到积极的作用。