论文部分内容阅读
随着市场经济及市场营销理论的发展,企业更加重视大客户关系管理,并不断加强在大客户管理方面的投入,以期有效地对大客户资源进行管理、配置企业资源,适应不断变化的客户需求,从而提升企业核心竞争力。L公司(中国)的大客户开发与管理取得一些成绩,但同时也面临许多关键、迫切需要改善的问题。因此,大客户管理已经成为L在公司新环境下急需解决的重要课题。 论文旨在发现L公司(中国)大客户开发和管理的关键问题,并应用相关营销理论提出解决对策。首先,论文主要围绕L公司(中国)的大客户开发与管理现状展开研究,在大客户概念、开发和管理价值以及国内国外SDL服务导向逻辑和差异化竞争等理论的指导下,通过现状分析指出L公司(中国)大客户开发与管理中存在的问题,主要包括公司组织结构与企业大客户开发战略不匹配、公司冗长的管理流程令大客户深度合作受阻、公司大客户管理中缺乏以客户需求为基础的差异化服务、对新兴行业大客户缺乏关注等。同时,论文分析了问题的成因,主要包括没有设立专职的大客户部门服务于大客户的开发与管理、复杂且冗长的管理流程束缚了公司的快速反应能力、客户需求理念停留在空谈的阶段、市场变化触角缺乏敏锐度导致企业核心业务转型延迟、缺乏国内库存支持和产品维修链过长,等等。最后,论文利用SWOT方法分析了L公司(中国)大客户开发与管理的内部优劣势与外部机遇和威胁,并对L公司(中国)大客户开发管理优化的必要性与可行性进行综合论述,提出了优化L公司(中国)大客户开发与管理的对策建议,主要有:第一,强化以客户为中心的理念并落到实处,实现服务逻辑管理;第二,设立大客户开发与管理部,简化大客户管理流程,提升管理效率;第三,跟随新型行业发展步伐,优化合作方式;第四,强化差异化定位,实现服务逻辑的营销模式;第五,加强大数据分析,精准服务目标。第六,培养与时俱进学习型人才,保证大客户管理水平的持续提升。本文的研究期望能为L公司(中国)大客户开发与管理的优化,提升L公司(中国)的核心竞争力提供一定的参考价值。