【摘 要】
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在这个空前变化的时代,全面深化改革进入高峰期。旅游产业广泛影响到政治、经济、文化、社会、生态等诸多领域,深入渗透于政府决策、百姓生活、商业实践、媒体舆情等方方面面。各种区域发展战略将旅游置于重要位置,各大旅行社纷纷调整战略,将发展重心从入境游、国内游调整到潜力与利润更大的出境游市场上。本文以欧洲体验游市场营销策略为切入点,对辽宁TK国际旅行社的产品进行分析研究。首先从辽宁TK国际旅行社欧洲体验游产
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在这个空前变化的时代,全面深化改革进入高峰期。旅游产业广泛影响到政治、经济、文化、社会、生态等诸多领域,深入渗透于政府决策、百姓生活、商业实践、媒体舆情等方方面面。各种区域发展战略将旅游置于重要位置,各大旅行社纷纷调整战略,将发展重心从入境游、国内游调整到潜力与利润更大的出境游市场上。本文以欧洲体验游市场营销策略为切入点,对辽宁TK国际旅行社的产品进行分析研究。首先从辽宁TK国际旅行社欧洲体验游产品的实际情况出发,对产品在辽宁的营销现状及存在问题进行研究,然后通过需求分析、STEEP分析、波特五力模型和SWOT分析法对辽宁TK旅行社的内外部营销环境进行了分析,制定欧洲体验游业务的STP策略,再采用7Ps理论进行营销组合策略研究。本次研究希望通过传统营销思维框架的利用、实际案例和数据的填充,以辽宁TK国际旅行社为代表,对欧洲体验游市场发展现状进行研究分析,提出产品营销策略方案,完成整个欧洲体验游业务的营销脉络梳理,以提高旅行社的盈利能力。希望本论文的分析研究对促进公司发展有一定的借鉴作用和参考价值,供辽宁省提供欧洲体验旅游产品的旅行社参考借鉴,也希望对我国出境游业务的完善和正规化带来一定的启迪。
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