“大跃进”作为探索我国社会主义建设过程中一次失败的探索活动,就其发动的过程和运动的结果来说,不仅对当时社会产生重大影响,而且给当代政治活动以深刻经验教训。然而,仅从运动结果这一单一层面来评判“大跃进”容易对其中很多“创举“产生价值低估,难以准确把握内在逻辑。抛开对“大跃进”运动本身的价值研读,本文从政治传播视角出发,分析宣传画内容对于基层群众政策认知、政治认同以及行动肯定的作用影响。并根据调查得到的一手资料,以群众视角探究政治宣传画对基层社会的影响,借此构建其政治传播的机制,并进一步挖掘其动员功用。
　　“大跃进”运动时期我国的政治传播载体以报刊杂志、宣传手册、大字报、宣传画为主。从创作方式、创作主体、受众群体以及地域特征等方面来看,虽目的一致,但不同的宣传手段,具有不同的宣传效果。文章以经历过“大跃进”运动的老人的口述史材料为依托,着重研究了“大跃进”时期宣传画的政治作用,分析在当时社会条件下,政策行为主体如何将执政党的思想主张深入到千家万户,以及如何利用政治化媒介影响受众的态度、心理和行为,从而使其认同并肯定以当时国力难以逾越的超越式经济发展目标。相比报刊这类主流传媒,宣传画的政治宣传作用处于次要地位,但对于当时许多没有文化的普通百姓来说,宣传画的作用远远大于文字类的传播媒介。
　　作为输送政治信息的媒介,宣传画起着连接基层群众与上层政治的桥梁作用。可以说在“大跃进”时期,宣传画的传播功能贯穿、弥散在政治系统运作的每一个环节。于民众而言,宣传画弥补了文字传媒的受众局限,也是基层组织干部工作的辅助手段之一。在宣传画构筑“跃进”氛围的同时,其媒介现实也激发基层群众的情感共鸣,从而产生强化政治动员的深层效用——从这一意义上看,视觉形式的政治传播对于国家行动推展具有软性治理效应,并对政权横向的延伸和向基层的渗透具有政治效益。