【摘 要】
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互联网的发展和视频网站的快速崛起,促使新媒体影视市场不断发展壮大,网络电影迎来爆发期,影片精品化的趋势刷新着影片播放量,不断进步的互联网技术带给人们全新的观看体验,随着人们的新媒体观看习惯和付费习惯的养成,新媒体影视市场蕴含着巨大的商业价值。T影业作为新媒体影视行业内一家中小型企业,如何抓住互联网时代的市场机遇,在激烈的市场环境中占领独特的竞争地位,选择适合的竞争策略尤其重要。本文首先运用战略管理
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互联网的发展和视频网站的快速崛起,促使新媒体影视市场不断发展壮大,网络电影迎来爆发期,影片精品化的趋势刷新着影片播放量,不断进步的互联网技术带给人们全新的观看体验,随着人们的新媒体观看习惯和付费习惯的养成,新媒体影视市场蕴含着巨大的商业价值。T影业作为新媒体影视行业内一家中小型企业,如何抓住互联网时代的市场机遇,在激烈的市场环境中占领独特的竞争地位,选择适合的竞争策略尤其重要。本文首先运用战略管理分析工具PEST模型和五力分析模型研究分析了T影业所处的外部宏观环境和行业环境,借助EFE矩阵对T影业管理层以及相关行业专家调研归纳出11个新媒体影视行业的外部关键成功因素。然后,从资源和能力两个方面来分析T影业的内部环境,归纳9个新媒体影视行业的内部关键成功因素,其次,制定出T影业的短期、中长期发展目标,运用SWOT矩阵分析T影业内部资源和能力比较竞争对手存在的优势和劣势以及外部市场竞争中面临的机遇和威胁,借助QSPM矩阵进行定量分析,根据T影业及行业内专家的评分,从成本领先、差异化和集中化战略中选择出最适合T影业的集中化竞争战略。最后,参考T影业的竞争目标制定出集中化战略的实施措施,包括构筑企业文化,完善企业文化体系,强化企业品牌价值;加强影视产品制作与运营,抢占优质IP,提高影片内容质量,优化宣传与渠道合作方式;做好影片衍生品的开发,打通上下游产业链;强化客户管理,影片类型要满足观众需求同时挖掘潜在的目标客户;完善企业人力资源管理,加强影视专业技术人才队伍建设,优化晋升机制和绩效考核体系。
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