医药企业所面对的顾客是一个复杂的群体，面临的市场越来越广阔而复杂，任何企业无论规模如何，都不能满足整个医药市场的全部需求。因此，在对市场需求预测的基础上，将整个市场划分若干个不同群体，即进行市场细分，然后选择能有效为之服务的作为目标市场。只有准确选择目标市场，才能更好地满足市场需求，赢得企业发展机遇。细分市场和目标市场选择在市场营销中至关重要。医药目标市场的选择与确定，往往是在进行市场调查的基础上，依据目标集中化策略、产品专业化策略、市场专业化策略、选择性专业化策略、全面覆盖策略等五种策略，结合企业自身实际，定性判断，然后寻找适合自己的定位。所以，有必要对其做科学的定量分析。　　 随着可拓学的理论逐步成熟和应用的日益广泛，可拓学为医药目标市场的选择提供了新的方法和手段，它提供了一种目标市场选择的定量数学研究方法，使选择更加科学合理。以往同类其他非医药市场营销研究，往往是利用可拓学的关联函数进行探讨。本文将关联函数与优度评价法联合使用，建立一种新的更简洁实用的方法，并将其引入到医药市场营销研究领域，进行目标市场选择。　　 本文主要研究可拓学在医药目标选择中的应用。首先本文系统地介绍了可拓学的理论框架和常用方法，然后总结了在医药目标市场选择中应用思路与步骤，最后本文利用实例进行应用过程的实证，并取得了较好的结果。　　 论文分五章。第一章全面概述了论文选题的目的和意义，分析了研究的背景及国内外研究现状，说明了本文的主要创新点。第二章介绍了可拓集合、关联函数及优度评价法的有关概念和基本理论。第三章主要介绍了市场营销中目标市场选择的研究和可拓学应用于本领域的研究，针对以往同类研究中，仅使用关联函数进行选择的计算繁琐性等问题，提出了相应的改进方法，将关联函数和优度评价法相结合运用其中，明晰了思路，简化了计算。第四章首先介绍了关联函数和优度评价法相结合建立医药目标市场选择的可拓学方法和使用步骤，然后运用实例进行了验证，证明了方法的实用性、正确性和可操作性。第五章总结全文并对将来研究进行展望。