陆路丝绸之路是连接东西方的政治、经济、文化交流的重要通道,胡商作为丝绸之路上特征鲜明的外来群体,为东西方文明交流作出了积极贡献,其背后蕴藏的社会信息与文化意义以及其与文化创意产品设计的结合有待探索。本研究以胡商形象文创产品为出发点,通过深入挖掘胡商在陆路丝绸之路上的文化特征,探寻丝绸之路上的人文故事和人文精神,促进公众对胡商群体的认知与了解,设计出具有文化特质的文化创意产品。本文以丝绸之路胡商形象为研究内容,通过对胡商相关文化素材分析,探究专属于胡商的设计方法与模式,设计并实践于符合现代审美特点的胡商文创产品,主要研究内容有:一、介绍陆路丝绸之路胡商的概念及相关问题,分析胡商在丝绸之路上的贸易形式和主要交易品,对胡商形象文化素材进行整合、归纳与梳理;二、分析现有文创产品市场现状,整理归纳消费者对文创产品的需求;三、根据调研结果对丝绸之路胡商形象文创产品进行设计探索,采用形态提取抽象法、故事设计发、元素提取法、纹饰转化法四种设计方法,运用文化IP设计原则、地域性设计原则、系统和创新性设计原则、情感化设计原则四种设计原则,确立了此次胡商形象文创产品设计思路;四、通过提炼和转化与胡商相关的文化符号元素,进行胡俑IP形象系列、国潮插画系列、胡风丝绸纹样系列的文创产品设计实践,运用现代设计手法形成最终的陆路丝绸之路胡商形象的系列化文创产品设计。本文对陆路丝绸之路胡商形象进行文创产品设计,有助于顺应“一带一路”发展倡议,传承和应用丝绸之路遗产,深度挖掘胡商的文化内涵和社会影响,探寻古代丝绸之路上胡商群体的历史意义和当今价值。