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随着市场竞争的日趋激烈，品牌营销成为企业生存的重要手段。企业档案作为企业品牌信息的集合体，对企业品牌记忆具有形构、激活、展示和张扬功能。本文运用案例分析法论证企业档案对企业品牌记忆的凝聚和传扬，并提出当前企业档案传扬企业品牌记忆的新媒体策略，旨在通过挖掘企业档案的传扬功能促进新媒体时代品牌营销。