营销投资相关论文
整个行业的营销投资已逐渐从长期的品牌建设转向短期绩效营销考核。《金融时报》对其全球读者(其中43%为C级高管)进行了一项调查,......
2011年,中国乘用车市场的竞争达到了前所未有的激烈程度。目前,中国乘用车市场有94个品牌和471款车型可供选择。中国新车购买者具......
服务经济时代的来临(?):目前,服务已经不再仅仅是服务行业关注的焦点,它对于产品行业的重要性也在不断提升,这是否是21世纪的一个......
现代营销的成功源于两个基本点:一是顾客需要的不断满足;二是企业各种资源的优化组合。因此,全面正确地理解营销,并运用系统相关......
传统的市场营销在基本方针上有一个较大的漏洞,那就是过于依赖“赢得顾客”,而忽视“留往顾客”。因而,企业常常把投资的重点放在......
CMO应该关注市场营销投资的回报,考虑最后是不是能够促进业务的增长,这是一个全新的思维的模式。Amy Barzdukas被Polycom任命为全......
旧的营销法则可能不再有效了,而你又将怎样对待全新的网上营销?Bell Atlantic曾经在1997年推出过一出网上肥皂剧,每周都吸引了一大......
过去人们花钱是为了购买耐用的物质产品。随着经营的不断发展及产品的日益同质化，消费者已不怎么在乎两个产品之间８％或５％实际优良程度的......
你的竞争对手们可能正在不顾一切的拉拢你的客户,糟糕的是,他们使尽了全身解数,并且即将取得成功。为了适应新的形势,你必须做出改......
有些品牌,如星巴克(Stor-bueks)、探索(Diseovery)、日omeDepot都是一朝成名天下知。但是大部分企业数以百万的营销资金投下去后,......
除了中国市场正值起飞阶段,全球各地正面临不景气与高度竞争的环境,也许在一个“新产业”兴起的初期,对厂商而言,有相当不错的利......
从19年前海鸥手表用实物赞助参加洛杉矶奥运会中国代表团,到今天燕京啤酒登陆NBA赛场,科健手机做英超埃弗广告。中国企业对体育广......
财务总监们经常会面对来自经济价值链的大量不相关数据流,如何分析这些数据和信息,从而在公司品牌营销投资方面帮助做出财务决策,......
董事会非常关注现金流的数值变化,却忽略了这些现金流的来源和增长方式。对于营销的投资回报来说,尽管它难以分析、也因此疏于被分......
中国的企业如果说想抓住打品牌的机会,2009年是最大的机会,2009年错过了,最少要再等10年,甚至20年。金融危机造成以出口加工为主的......
我绝对不敢自诩为预言家，就算偶尔预言一件事也不敢太自信它一定会发生，但是2003年初我预言了一件事，而且当时就坚信它一定会发生，那就......
2008北京奥运会是中国企业高度重视的商业机会。然而,奥运带给中国企业的,绝不仅仅是机会,同时也是一个巨大的挑战。中国企业应该......
如何提高市场营销的投资回报率?“不论白猫黑猫,能捉老鼠的就是好猫。”——正如邓小平所言,执行的价值取决于它的结果。这句简单......
苛刻的、博识的客户以及不断增长的市场复杂性正在不断增加市场难度,B2B朝代正促使领导者们去发现更新的、更有效的销售与营销的合......
如何吸引车迷,让更多的车迷喜欢上美利达自行车、最后购买美利达自行车?美利达自行车(中国)有限公司把目光投向了网络。在北京,每......
企业要与客户建立更加紧密的联系,应该从提高对营销分析的能力开始。在经济不景气的大环境下,分析的能力不仅对于企业维持卓越的营......
在香港搞创作绝非易事,加上经济不景气、消费疲软等问题,要赢得本土大多数已习惯崇洋崇日的消费者的支持,难度不小。不过凡事总有......
企业竞争力由多种元素构成,其中最重要的一个元素就是企业营销能力。营销能力和顾客价值关系紧密,两者相互作用,企业营销能力的培......
在市场经济环境下中小企业如何通过品牌的打造实现完美营销?《完美营销:中小企业品牌营销3步骤》带你来到一流的品牌营销专家詹姆......
随着我国改革开放的逐步深入,人们对市场营销的看法也发生了深刻的变化。许多企业认为市场营销具有无边法力,于是便在对市场营销......
由于市场变化复杂,竞争程度剧烈,中国企业的营销变革不能是“小步慢走”的改进之举,而应当是思想理念的“巅覆式”创新,是营销模式......
实践证明,通过引入计量方法,可衡量营销回报率的高低,企业可据此来调整营销策略和预算。同时,营销经理也可利用计量数据来证明营销......
在社交媒体空前发达的商业背景下,灌输式的传统营销策略正在失去以往的价值。这意味着,如何调动客户的参与、放大消费者的倡导力量......
2013年营销舞台精彩纷呈:微信营销、自媒体营销、大数据营销让营销走入精准化和强关系时代;内容营销、多屏互动使营销走入“讲故事......
营销与数据之间的关系是公司当前所面临的最具挑战性的战略机遇之一。想要赢得这场对决变得越来越困难,原因是数字化对传统生活的......
让企业花最少的钱得到最好的宣传效果,让微博博主通过转发可以赚钱;而作为平台,则可从中抽取服务费。这是一个抢占了先机的绝妙创......
虽然,下一代营销正处于萌芽期,但是社交性网络在其中的作用已然显现出来。扼要地讲,就是无论什么样的企业都将卷入社交性网络。尽......
每个经销商都想知道怎样在市场营销中省钱。真正能省钱的方法就是要做正确的事情，而且要做得更好。以下省钱方法既不影响销售效果又......
对于传统的市场营销人员来说,组织本身即意味着架构:不同的产品,销售渠道和客户群。但对于新型的营销组织而言,在瞬息万变的市场环......
夏凉产品属销售高季节性商品，常规产品和老品牌每年真正只有３个月的销售旺季，而许多新产品往往只能在新上市的一年中昙花一现。为此，绝......
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前不久,国际评估市场组织合伙人发布了有关世界各地采用信息技术及其支出方式的全球性研究报告,其中零售业部分特别值得关注。中型......
在四川新希望乳业提案时接到约稿电话,希望WORLD获得谈谈关于“小预算,大策划”的心得。作为国内专业行销咨询公司之一,WORLD获得......
今年的巴西世界杯,在“连结”和“经历共享”的层面上达到了一个新的高度。品牌营销投资扩大,受世界杯推动,今年全球广告支出将同......
截止6月30日美国的消费者信心指数上涨5%,目前的失业率达到5.7%,许多零售商发现自己的处境非常尴尬,一边是产品成本上涨,一般是苦......
