广告叙事相关论文
随着全球化程度的加深和中国经济的快速发展,越来越多的中国品牌开始在海外拓展市场,参与国际竞争。作为国际市场中的一部分,日本......
2019年底,新冠肺炎疫情爆发,在此背景下,新冠疫情防控类影视公益广告应时而生。本文以新冠疫情防控类影视公益广告为研究对象,运用......
选取2014-2020年美妆个护类产品的网络视频广告作为研究对象,并将美妆个护类网络视频广告中的叙事元素划分为视听、故事、话语3个......
在逆全球化现象频频出现,全球生产过剩,贸易保护主义抬头,世界政治格局与经济重心都在发生变化的背景下,本文综合运用叙事学、传播......
全球化浪潮风起云涌之际,习近平主席在2013年提出了建设“一带一路”的倡议,旨在开辟一条开放的、高层次与多领域的交流合作之路。......
公益广告以服务社会公共利益为主,传递积极向上的正能量,在规范人们的道德行为、引导舆论、促进社会文明进步等方面发挥着重要作用......
叙事学理论已经广泛渗透在当代多种文化和社会现象中,广告叙事作为广告学与叙事学的一种深度融合,就是充分运用了经典叙事学的基本......
现代消费社会,广告叙事传播的不再仅是商品信息,更是一种情感因素和意义寄托,它向消费者提供一套美学话语和一种美学依据.广告叙事......
电视广告的文本缝隙是指电视广告的策略性中断。按照接受美学的理论，我们从广告学的角度可以将文本分为作者文本、传播文本、受众文......
媒介技术的发展使得信息资源丰富,这一进步不仅为人们提供了便利的获取信息的手段,反而减弱了信息对人们的吸引力,使得传播不能有......
作为一门年轻的学科,叙事学对各个领域都产生了很大的影响,而叙事和广告的结合则产生了另一种更新的"广告叙事"。这一新型的叙事形......
中国近代广告叙事对"差异化"的建构不仅仅是为了推销产品,塑造品牌形象,更为深层的是表征这种"差异化"的那些意义生产过程。它所要......
20世纪90年代,叙事学理论从经典叙事学过渡到了后经典叙事学,叙事学的研究范围从文学叙事延伸到了文化意义上的叙事作品,广告叙事......
原型根植于人类潜意识,是人类心理现象的源起,呈现着人类的认知方式和情感发生模式。在本质上它是人类在世界上生存时,面对无法逃......
电视所具有的视听效果综合性的优势,使其成为一个很好的讲故事的媒体,将叙事手段和技巧运用于广告诉求之中,使得无生命的产品或品......
中法奢侈酒电视广告在叙事表现上具有形式的相似性，主题的代表性，文化的影响性，并具备当代比较文学与世界文学研究所要求的基本条件：可......
本文从追溯叙事学研究发展的历程开始,认为发展到后经典叙事学阶段,“叙事”概念的内涵和外延都有所扩大,对叙事的理解早已超出讲......
原型作为一种"集体无意识"的领悟模式,在文学理论及文艺学批评领域已有广泛的研究,但进入广告研究的视野还是21世纪以后的事情。当......
Burberry作为一个英国的经典品牌,历经百年而不衰,历经沉浮而再兴。它的经典图案成为了大不列颠王国的精神图腾。在Burberry的广告......
本文以奢侈品为研究对象,探讨品牌空间叙事的多重模式,对奢侈品空间展示的品牌建构与创意体验实践具有一定的指导参考意义。笔者采......
广告叙事起源于20世纪90年代,后经罗兰·巴特将叙事学引入到社会科学研究领域,广告作为一种社会文本也自然地进入到叙事学的研究范......
电子商务购物网站的发展急速改变着现代生活,人们的行为方式和购物习惯也随之发生翻天覆地的变化。当购物网站广告文本衍生成网络......
<正> 在当今消费社会中,广告不仅是市场经济的"先导产业",而且它作为一种消费文化,在媒介传播中呈现出视图的特征。目前,广告已成......
广告的社会性体现在许多方面,而社会发展的现代化及后现代化之于广告的影响,对广告的社会性建构却有着不可忽视的作用。本文将从广......
商品的推介已由传统的硬推销发展为广告叙事;广告叙事的原型来自于性叙事;性叙事又派生出英雄叙事与美人叙事;在世俗化的现代社会,......
随着媒介技术的发展,叙事学开始转向,叙事理论与诸多学科开始交叉。融媒体的发展改变了叙事的时间与空间、叙事主体渐趋融合,构建......
站在飞速转动的互联网时代的风口,我们亲眼见证着营销方式向媒介更丰富的方向发展。作为新媒体广告的后起之秀,一镜到底长图已和平......
