叙事学理论已经广泛渗透在当代多种文化和社会现象中,广告叙事作为广告学与叙事学的一种深度融合,就是充分运用了经典叙事学的基本概念对广告叙事文本的结构展开了分析,对广告叙事的基本要素进行细致的研究。自从微电影广告作为一种新的广告形式诞生以来,这种兼具微电影的艺术价值和商业价值的新型广告叙事形式越来越受到众多消费者和广告主的喜爱和青睐。受众也更易理解和接受这类的广告叙事形式。本文先对微电影广告和广告叙事的定义进行梳理,对汽车品牌微电影广告在我国的发展历程进行概述。以叙事学理论作为框架,运用案例分析法对不同汽车品牌微电影广告进行叙事学分析,重点对微电影广告的叙事基本元素、叙事手法、叙事结构、叙事的情感表现策略、叙事的创意思维策略等方面进行研究,系统梳理了微电影广告叙事特征及优势,并结合比较分析法讨论了汽车品牌微电影广告不同于传统电视广告的叙事方式以及这种转变发生的深层次原因,并对汽车品牌微电影广告未来发展方向提出建议。微电影广告叙事增强了广告的表现力和故事的完整性,从“故事”层面引导了受众对广告形式和内容的认知,增强了受众对广告叙事内容的理解与接受。研究汽车品牌微电影广告有别于其他商业微电影广告的必要性在于其是社会经济发展的一种映射,通过探讨这种广告叙事形式存在并不断发展的各层面的原因可以为日后对微电影广告的研究提供学理依据。