【摘 要】
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原型作为一种"集体无意识"的领悟模式,在文学理论及文艺学批评领域已有广泛的研究,但进入广告研究的视野还是21世纪以后的事情。当我们跳脱出单则广告,把视角拉得更远,站在更
【机 构】
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福建师范大学协和学院,福建师范大学传播学院,
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原型作为一种"集体无意识"的领悟模式,在文学理论及文艺学批评领域已有广泛的研究,但进入广告研究的视野还是21世纪以后的事情。当我们跳脱出单则广告,把视角拉得更远,站在更宏观的角度对多数广告的核心创意点进行考察时,会发现其中有许多相通之处。广告叙事中存在大量的原型,对广告具有重要的创作价值。故事是理解广告创意的桥梁,如何借用经典故事原型于广告叙事,使故事成为产品与消费者的有效接触点并作用于消费者心理,是有助于广告业发展的一种有益思考。
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