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随着网络信息技术对营销渠道的渗透，在线渠道日益成为厂商重点渠道之一。越来越多的人开始对网络这个新环境会对营销带来什么样的影......
消费者价值观是消费者品牌选择行为的重要影响因素。随着经济活动的复杂化和年轻一代消费群的崛起,如何把握年轻一代消费者的价值......
品牌的作用可以创造品牌价值、带来商业机会和价值链增值,除此之外品牌还具有惊人的发展力。品牌发展到今天,早已不仅仅是一个名称......
网络社交媒介的涌现导致企业越来越趋向于以虚拟品牌社区的方式进行产品营销,并试图通过这种方式将企业品牌形象深植到消费者心中,......
消费者的品牌形象认知对其品牌选择行为有重要影响。在消费者的品牌形象认知指标中,从对其品牌选择影响性质的差异来看,存在"维护......
在不确定性条件下,消费者的品牌选择行为面临较大的风险。消费者对品牌的选择倾向,取决于消费者对品牌价值的评估和对购买风险的判......
