品牌的作用可以创造品牌价值、带来商业机会和价值链增值,除此之外品牌还具有惊人的发展力。品牌发展到今天,早已不仅仅是一个名称或标志,它代表着企业、地域和产品,囊括了消费者对其多方面感受和评价,为产品赋予了新的内涵。品牌管理领域对品牌相关的研究已经非常成熟,研究者逐渐开始把品牌印象作为研究对象。同时,消费者行为也是企业营销管理研究的主要对象之一,本文基于品牌印象相关理论,从消费者角度进一步深入探讨品牌印象形成对消费者品牌选择的影响中品牌强度所起到的调节作用。通过阅读大量国内外品牌印象、品牌强度及品牌选择的相关文献,设计了三者之间的理论模型并提出了研究假设。在考虑多方面因素后,本文选取汽车产业具有代表性的品牌“大众”和“宝马”作为调查样本,借鉴并检验了以往学者设计的量表,采用在网络平台上发放问卷的方式对消费者进行了调查。收回的数据运用统计软件SPSS19.0做回归分析,验证相关研究假设。结果显示当样本的品牌等级不同时品牌强度都在消费者品牌印象形成对品牌选择行为的影响中起到调节作用。本研究的主要结论如下:1,消费者品牌印象对品牌选择行为有正向影响2,品牌强度对品牌选择行为有正向影响3,品牌强度在品牌印象对品牌选择行为影响过程中起调节作用。最后提出了研究不足与展望。