企业家代言相关论文
本文对企业家与娱乐明星代言相同的和主张不同精神价值取向的广告的代言效果进行实证研究。研究发现,相比于娱乐明星,企业家代言人......
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格力电器CEO董明珠录制了格力中央空调的广告片,聚美优品的陈欧喊出＂我是陈欧,我为自己代言＂,王石代言8848钛金手机……近几年,企业......
越来越多的企业家为他人品牌代言,企业家的专业性和吸引力特征可转移到代言品牌上。然而,以往关于名人代言的研究大多聚焦在代言品......
企业家代言逐渐成为企业宣传的重要手段,却在战略管理领域缺乏深入的学术研究。本研究通过管理学中的资源基础理论剖析企业家代言......
文章以企业家为他人企业品牌代言为研究背景,从品牌联合视角探究企业家代言匹配类型对其自我品牌及其所在企业品牌的效应。文章通......
以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应。基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以......
文章对中外关于企业家代言的研究进行整理分析,总结了该领域的研究成果,以及存在的不足。以往研究主要集中在代言人类型与产品和受......
