【摘 要】
：
以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应。基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以下4个前置变量会显著影响企业家自身企业品
【机 构】
：
武汉大学经济与管理学院,江西师范大学商学院,香港城市大学商学院
论文部分内容阅读
以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应。基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以下4个前置变量会显著影响企业家自身企业品牌绩效:企业家形象与代言品牌形象关联性、企业家自身企业品牌与代言品牌关联性、企业家信息展示意外性和企业家自身企业与代言企业的品牌资产不对称性。消费者对企业家代言广告的态度是中介变量。
其他文献
音乐机器人技术是音乐与科技交叉领域的顶层应用学科,简要梳理音乐机器人发展历史,着重介绍21世纪以来音乐机器人技术的代表性成果,并从发音原理、表情化演奏、仿生结构与智
自然灾害防治工作中,档案馆在应急预案、异地备份、档案数字化、档案馆建筑以及应急联动等方面存在一些问题,需引起相关部门的重视并采取措施加以解决,唯此,才能全面提高档案
清末以前，珠江三角洲及义周围地区存在过“细仔”（世仆）制度；新中国建立前，“细仔”制还较完整地保阐在台山地区，本世纪六七十年代，西方人类学家在香港新界地区调查、描述了当地五大
随着互联网技术的飞速发展,在人们的日常生活中,社会化媒体发挥着不可替代的作用。社会化媒体的兴起颠覆了以往传统媒体信息传播的方式,用户不再是简单地接收信息,而是能自主
当前村官腐败现象大量存在,已成为社会主义新农村建设的一大障碍。出现村官腐败现象的原因,从农村外部层面看,主要在于法制不健全、上级党委政府教育监管不力;从农村内部层面
<正>近一段时期,一些社会中介组织、代理机构和个人,以《管理世界》杂志的编辑或代理人等名义,公开在某些网站和高校校园发布消息,声称"对管理世界期刊选题标准,内容要求有着
1992年11月,笔者陪同江西省民政厅的同志到永泰县长庆镇下沶 能仁寺,拜访原闽赣省苏维埃主席杨道明 (1935年5月,闽赣省委、省苏维埃在永泰紫山失败,杨道明突围后不久出家为僧
信息网络结构所特有的开放性与共享性,在为档案馆提供数字档案信息服务创造了极为有利条件的同时,也不可避免地使档案信息方面存在着极大的安全隐患,成为档案馆当前必须面临
在当前我国经济迅速发展的大背景下,我国文教事业取得了长足的进步,特别是教育领域,取得了令世人惊叹的成绩。然而近年来,我国高校大范围扩招,再加上音乐高考的升温,参加高中