【摘 要】
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企业家代言逐渐成为企业宣传的重要手段,却在战略管理领域缺乏深入的学术研究。本研究通过管理学中的资源基础理论剖析企业家代言现象背后的战略价值,并结合媒体报道和案例研
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企业家代言逐渐成为企业宣传的重要手段,却在战略管理领域缺乏深入的学术研究。本研究通过管理学中的资源基础理论剖析企业家代言现象背后的战略价值,并结合媒体报道和案例研究以验证企业家代言可为自身企业带来可持续竞争力。其中,企业家代言在品质保障上符合资源基础理论中价值性、稀缺性、不易模仿性和组织性的特征,可为组织提供可持续竞争力。从实践意义上来看,本研究也间接阐述了资源基础理论在中国商业环境下的运用条件,进而为资源基础理论的未来研究与应用提供借鉴。
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