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随着我国城镇化的快速发展,特色小镇已经成为市场的新焦点。从2016年国家公布第一批中国特色小镇以来,中国特色小镇的发展速度逐渐......
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现代企业的市场竞争已由产品、服务的竞争转向品牌的竞争,在世界范围内品牌竞争时代已经来临。珠宝行业也是如此。在我国珠宝行业仍......
随着服务经济时代的到来,服务业面临着愈加激烈的竞争。由于服务的无形性、不可分离性、难以储存等特性,顾客对服务的理解很大程度......
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20世纪80年代以来,西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”(BrandEquity),它将古老的品牌思想推向新的高峰,90年代西方营销理......
基于消费者的品牌资产模型是处于主导地位的品牌资产研究范式,但鉴于全媒体的复杂性与独特性,需要在品牌资产的确定中更多考虑动态因......