20世纪80年代以来,西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”(BrandEquity),它将古老的品牌思想推向新的高峰,90年代西方营销理论的一个重要创新,并推动品牌建立进入一个新阶段。本文主要介绍了两位著名品牌专家的品牌资产模型,分别是David A Aaker的“五维度品牌资产模型”和Kevin Lane Keller的“基于顾客的品牌资产模型”,并对两个模型进行了比较分析。品牌资产不仅是理论上的一个创新,而且成为西方跨国公司营销战略的新源泉。在竞争激烈的啤酒行业,美国的AB公司从20世纪60年代以来,一直稳坐世界啤酒行业的头把交椅,并成功地树建了具有巨大品牌资产的百威品牌。因此,本文主要利用Keller的“基于顾客的品牌资产模型”从品牌组成要素、品牌知晓度和品牌形象方面来分析百威的品牌资产建树策略,又依托4Ps营销理论分别从产品、定价、渠道和营销沟通四个方面分析百威品牌资产建树的策略。在本文最后,笔者又结合百威啤酒品牌的成功之处,针对中国啤酒企业目前面临的问题,为提出四点建议,以供中国啤酒企业参考。希望中国啤酒企业在这个“微利”时代,注重品牌形象的塑造,建树自己的品牌资产。