品牌原型相关论文
品牌效应是创新绩效产生的重要来源,但目前学术界基于消费者认知视角,研究企业创新活动转化为品牌效应并成功创新的问题较为缺乏。......
文化对国际品牌有着重要的战略意义,如何开发中国文化原型资源进而开拓国际市场,是每个中国跨国品牌都非常关心的问题.为此,可以原......
本文试图从品牌原型的内涵、作用机制、模型建构,全球化背景下中国品牌原型化战略及其理论与实践意义3个部分说明在全球化背景下,......
本文探讨了谦卑型领导对团队跨界行为的影响机制，考察了团队心理过程的中介作用和团队情景因素的调节作用。通过对78个研发团队283......
受中国传统文化的影响和关系营销在世界范围内的兴起，品牌关系营销作为中国商业市场的基础变量的地位在全社会形成共识。因此，通过品......
随着移动互联不断发展,网络红人在各类媒体中人气较高,成为时下年轻人的风向标。在时尚产业的驱动下,许多网络红人开始跨界时尚圈,......
品牌原型是连结消费者最深层动机和产品意义之间的中介,原型式的产品形象能满足消费者深层的人性需求,唤起其对品牌的认同和渴望。......
本文选取国内外有代表性的运动品牌:耐克(国外),李宁和安踏(国内)作为研究对象,运用扎根理论的研究方法,结合内容分析、深度访谈方......
所有的品牌都必须依托产品,但并非所有的产品都能成为强势品牌。只有那些能与消费者建立亲密关系的品牌才有机会进入其购物清单。......
马克与皮尔森提出的品牌原型理论脱胎于荣格的原型理论,它将品牌原型划分为十二种,每种品牌原型都有相对应的神话形象,这其实是将......
能取得偶像般地位的品牌,才算真正具备了原型的特质。品牌原型不会随着时间流逝而褪色,因为它们源自人类深层次无意识的原始记忆,......
基于＂认知-属性＂研究范式的消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但对消费者品牌认知仍缺乏深层次的理解。基于分析心理学的原型......
中立品牌态度指的是消费者对于所熟悉的品牌没有形成显著的积极或消极评价。在文献研究的基础上,文章提出改变中立品牌态度的两个......
以真实消费者为样本对整体视角的品牌知识模型进行了检验。研究发现,品牌知识在内容上具有由品牌原型、基于产品、基于沟通体验和......
在中国社会的现代化进程中,品牌不仅承载着品牌拥有者与消费者之间的桥梁作用,更能为其拥有者带来溢价和增值,形成一种无形资产。......
品牌资产是品牌管理领域最为重要的研究课题,然而,目前缺乏关系互动视角的品牌资产系统性研究。本文以社会心理学人际关系发展理论......
<正>我们与蒙娜丽莎的缘分始于在法国的卢浮宫第一次看到了《蒙娜丽莎》这幅传世之作时的瞬间,于是,便由此演绎出了一场艺术与品牌......
在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻"实"重"虚"的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的"空心化"现象,对品牌产品认知......
揭示品牌效应发生机制是品牌理论和管理实践的基础问题。但受"认知—属性"研究范式的局限,研究者们一直只在产品类别水平上对品牌......
从城市融入过程中消费者品牌原型构建出发,借助质性研究的资料分析方法,对城市融入背后所内隐的社会阶层差异对消费者品牌认知结果......
中国卷烟企业品牌培育方式分析近两年来，中国烟草企业的品牌培育力度不断加强，品牌培育观念不断革新，在实践过程中，不断借鉴各种新的品......
一、品牌与品牌价值的内涵 1．品牌的内涵。品牌（Brand），源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方......
