品牌信息相关论文
基于刻板印象内容模型理论视角,探究社交媒体背景下品牌信息内容如何影响消费者的信息传播意愿。通过三个实验研究,检验了品牌信息......
消费者与品牌的关系是品牌的重要资产，以往研究认为，自我-品牌联结(self-brand connection，SBC)高的消费者在面对与品牌有关的负面信......
自2017年来，中国的慢综艺节目凭借其高收视和强植入能力吸引众多品牌方的目光，在市场上占领了一席之地。植入式广告作为广告业的重要......
近期有圈内朋友抱怨,为什么酱酒讲故事经销商和消费者深信不疑,而浓香白酒苦口婆心却反响平平?从讲故事的时间来看,酱香、浓香、清......
品牌经营与品牌资产的积累是一项系统工程。在与目标消费者进行沟通的过程中，品牌所包含与传递的全部信息，往往与目标消费者实际接受......
居娑:文字学在阐述文字的时候,提到所指和意指;美学在讲影像的时候,提到无意义影像、单层意义影像和多层意义影像。我们现在探讨......
“抛开“两乐”的营销战不提，我们从他们所传达的相对一致的品牌信息——快乐、乐观中可以得出一个结论：在金融危机、经济衰退的情况......
对创意人员来说，在各种创作元素中，户外环境的灵活性最大，表现力也最神奇，如运用得当则绝对出彩。因此可以说，环境颇能体现创意水平的高......
ECCO是一个北欧丹麦鞋履及皮具品牌,在进入亚洲市场后,为了更好地连接品牌和消费者,ECCO随时更新对市场需求和性质的了解。目前,在......
客户需要信息的有效传播,但是理性购买的客户更需要产品和品牌的价值体验为什么我们做了很多推广工作,但却看不到营销效果?为什么......
在伦敦时装周来临期间，Burberry通过定制百度品牌专区，嵌入品牌时装长视频，跨越地域邀请中国观众一起关注其新品发布，并有效实现品牌与......
随着国际汽车巨头的纷纷进入,以及本土汽车企业的逐渐发展壮大,中国的私家车市场已经步入了一个竞争激烈的阶段,这种竞争愈发显得......
在互联网已经彻底渗透到用户购车决策全过程的时代,用户的信息搜索和购车决策已经由单向链条式转变为双向式互动体验信息搜索循环......
如今的汽车市场,企业之间竞争激烈。如捷豹与捷跑、宝马与比亚迪等关于商标的纷争层出不穷。这些现象都体现出企业商标保护意识的......
本报讯从7月25日开始,东风柳汽针对旗下产品“乘龙王子”用户举办的“功勋用户”招募活动在全国范围内展开。这意味着东风柳汽正式......
以人类文明传承、创新科技、环保公益为核心元素的世博精神,为多个品牌寻找到了营销契合点。如何利用世博契机,广泛传播宝马品牌的......
凭微博应用扇动了蝴蝶的翅膀,短短一年下来,DQ悄然积累起20万粉丝,位居新浪微博化妆品企业排名最前列。2010年3月,日本资生堂护肤......
随着中国汽车产业的发展,中国民族汽车工业的自主品牌开始崭露头角,成为中国汽车市场不可忽视的一股新生力量。广阔的消费市场为中......
2011年,从文化上融入中国,在各个层面与客户分享“最好”的品牌体验,是奔驰营销战略的重点。
In 2011, from the cultural integr......
很多人都把环保看成是一件很遥远的事情，其实它就在我们身边，正如纳爱斯的品牌形象代言人孙俪所说：“小行动就可以改变大世界”。随着......
NFC、HTML5、QRCode、AR、App、LBS……这是现在营销人常挂在嘴边的词儿。在互联网时代,新技术的应用改变了消费行为和媒体行为之......
建设品牌是将产品演绎到品牌的过程,它源自产品或服务,同时也反映了消费者的认知,甚至反映了消费者的特质。在这个传播过度的社会,......
新浪说微博内容营销,通过设计好的微博内容吸引用户阅读、转发、评论,产生话题性。企业微博营销中,是否能够引起用户共鸣非常关键,......
最近,一部反映年轻人生活状态的网络自制剧《女人帮·妞儿》首播期播放量超2亿,成为时下最火的网络剧。金牌厨柜联合乐视网,首次试......
有的车看起来很漂亮，就像女孩子画着淡妆涂着口红， 可是你走近看才发现她没有洗脸，衣服上也有污渍 “有的车看起来很漂亮，就像女......
由中国人民大学主办、中国商业联合会和中国科技情报学会协办的“2012中国信息资源管理论坛”于11月25日在北京隆重召开。论坛举办......
贵州黔东南岑巩县有座陈圆圆墓,近几年利用陈圆圆墓开展旅游取得了一定的成绩,但目前对此资源的开发利用仍存在许多问题。本文立足......
目标明确而正确在一个相对成熟的市场中,品牌竞争主要体现在新顾客的争夺上,谁先占据了新顾客,谁就更可能在未来竞争中处于优势地......
如果我们把一个娱乐产品看作一个虚拟的时空,则品牌置入的信息必须是合乎逻辑地存在于这个虚拟的时空之中,从而使消费者自然而然地......
功夫熊猫又来了,用我们中国人的话说,是2来了。2这个词以前不是夸人的,现在很多人喜欢说自己2,多少有些标榜与众不同的个性。品牌......
全球化经济的飞速发展推动了我国整体经济实力的有效提升,在这一背景下,企业在市场中的竞争形势开始变得越发的激烈,平面设计作为......
经济艰难时期，每个人都被迫使寻找新的出路：消费者想方设法来节省开支，到便宜的店里购物、将通常会拿去干洗的衣服改作机洗；商家则要帮......
当前，国内市场和产品已开始进入一个全新的发展与竞争阶段———品牌竞争时代。在消费者的品牌意识不断增强的同时，企业纷纷围绕如何......
一、电子商务与网上购物 随着Internet和家用PC机的普及和巨大发展,全球掀起了电子商务大潮。电子商务简单地说是一种存在于企业与......
Internet在全球迅速扩展,其中包含大量商业信息,网络广告也随之而来。网络广告对传统广告有一定的冲击作用,但二者又同时有互补作......
视觉品牌是品牌价值理念和品牌信息的载体,把品牌理念以视觉方式传达给消费者,是品牌向消费者进行传播的最有效方式.对于一个频道......
信息化建设和信息化交流，都在影响着社会发展的方方面面。品牌的树立和传播对于经济发展起到重要作用。在目前传统媒体与新媒体并存......
社交媒体的广告投放策略对消费者的品牌态度和传播意愿产生重要影响.文章通过实验研究证实,随着品牌信息呈现频率的增加,消费者对......
摘要：信息传播是社会发展的必然趋势，经济发展是促进社会繁荣的基础。在目前信息化社会中，新媒体依托现代数字技术不断发展、创新，对旧......
奢侈品的推广在中国市场还在不断尝试中慢慢推进。特别是服装行业的奢侈品推广带有更多的时尚变化因素,因此,对于奢侈品服装品牌的......
如何通过社交媒体和易于传播的内容,让消费者接受自己的品牌理念并认可产品品质?是如今许多品牌冥思苦想的问题。所有品牌都希望消......
