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[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：糖烟酒周刊 年份：2007
绝大多数的白酒品牌文化建设都走入了一个误区，所谓的文化都是指“历史悠久、酿酒秘方、神秘传说以及帝王将相和文人骚客曾品饮过”。这些所谓的“文化”，几乎每个老牌名酒都能...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：大市场.广告导报 年份：2005
谈起中国的知名品牌，哪怕是不识字的人也能说上几十个：电器有海尔、TCL，皮鞋有奥康、康奈，西服有庄吉、报喜鸟、雅戈尔、夏蒙、法派，厨具有华帝、方太、帅康……在人们的心目中，可...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：中外管理 年份：2007
品牌的核心价值和品牌个性，是企业推行品牌传播策略的基础。 品牌在消费者大脑中的个性化认知与联想是品牌一切价值的源泉，将对品牌的赢利能力产生重大影响。因此，打造强势品牌的关键是管理好消费者的大脑，把品牌核心价值与个性刻在消费者大脑深处，成为刻骨铭心的记忆。 一切围绕核心价值与个性：宝洁的奥秘 品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值与个性，并且在以后的十年、二十年，乃至...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中外管理 年份：2003
《格兰仕品牌管理到位了吗?》一文在本栏目刊出后,很多品牌专家纷纷来函表示:中国大部分企业对于品牌管理仍然十分陌生,对品牌营销中出现的普遍缺陷习以为常,中国本土'名...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：品牌 年份：2006
<正> 品牌战略管理的根本目的是创建立体化的、深度的品牌资产。品牌的深度资产主要来源于消费者对品牌的认知与联想,品牌认知与联想中触动消费者内心世界的最有力的信息称之...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：糖烟酒周刊 年份：2007
后备箱时代的营销，是基于品牌营销战略下的渠道战术营销。...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中国经贸 年份：2011
强势品牌不仅可以获取巨额的商业利润，还承载着一个民族的尊严，就象美国人，他们会为自己国家拥有可乐、波音飞机无比自豪，德意志民族因为拥有西门子家电、奔驰轿车而备感骄傲。然...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：创新科技 年份：2006
实行品牌战略是自主创新的制胜法则。而实施品牌战略则是复杂的系统工程。具有对品牌进行精细化管理，品牌的价值才能凸显，企业才能在市场上屡战屡胜。...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中外管理 年份：2008
纵观中国企业的营销现状,总是在进行如火如荼的价格战、促销战与终端战,很多企业的当家人与营销副总们陶醉于这些战术行动带来的销售增长。...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：中国商人 年份：2014
中国有一个传奇企业，它推出的每个新品和品牌几乎都可以成为年度经典案例，它就是中国营销战术策略创新的第一高手——养生堂。 养生堂拥有深刻的市场洞察力，敏锐的市场反应能力，总能在最适当的时机进入蓝海。同时，养生堂不仅善于找到产品的差异点，还能以非凡的创意能力将其戏剧化、情趣化地表达出来，其传播创意水平之高令人拍案叫绝，使品牌很容易获得消费者的情感认同和追捧，大大降低了品牌建设成本。 农夫、尖叫等品...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：营销界(农资与市场) 年份：2013
中国营销界曾经有一种观点甚嚣尘上，“销量上来了，品牌自然就做出来了”、“做销量，不做品牌”、“终端为王、渠道制胜”。其实这三种营销思维是非常荒谬的，只是提升了短暂的销量...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：品牌 年份：2004
我们发现真正成熟的跨国公司在进行品牌管理中都对这种看不见摸不着甚至难以言传的的品牌气质非常重视,竭力发展符合目标消费群审美情趣的品牌气质。由于原来的“GoldStar”...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2013
这是一个20多年的老品牌,创新求变,奋起一跃,3年实现11倍增长的奇迹。成长瓶颈飞雕电器始创于1987年,一度是中国开关插座业的骄傲,是消费者心目中值得信赖的本土品牌。但到了...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：企业研究 年份：2004
格兰仕的刚性价格战略成了财经类媒介关注的热点.要想对格兰仕价格战的是非、好坏作出恰切的评价,必须全面正确了解格兰仕选择的是何种营销战略及选择这一战略的背景.不言而...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：企业文化与管理 年份：2005
●提炼核心价值 ●规划品牌识别 ●降低营销成本 ●强化心灵印痕 ●优选品牌战略 ●获取延伸利润 ●积累无形资产 近年来,国内市场不断涌现出拍案叫绝的成功营销广告案例。诸如风影洗发水、海王银得菲、奥克斯空调等,都是非常精彩的案例。这说明国内企业的营销广告策划水平已有了很高的水准。 然而,在我们身边为什么看到的更多的却是昙花一现的名牌？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么内部人...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：新食品 年份：2007
现在，白酒消费具有价格前置的特点。消费者选购白酒一般是先从价格带开始，再进行品牌选择。譬如，如果是好朋友之间聚会，过得去就可以了，没有必要一定是茅台、五粮液之类。所以，50-8...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：创新科技 年份：2006
《商业周刊》杂志公布的其与Interbrand公司合作评估的2005年度全球最有价值品牌排行榜后,就不得不对三星成功的品牌价值提升战略深表敬意。排行榜表明,三星的品牌价值2005年...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中国广告 年份：2004
<正> 在过去二十年中,中国市场的竞争是轻量级的,矮子当中挑长子,能让我们轻易成功,如果面对竞争跃上新平台和入世后国际品牌虎狼环伺的新挑战,我们仍陶醉于过去与眼前的辉煌...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：公关世界 年份：2014
<正>笔者认为,中国本土品牌持续力不强,最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌酋先要战略正确,把战略贯穿到价值链中,战术执行始终坚持战略定位,为品牌核心价...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：市场观察 年份：2004
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