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[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2010
今年3月,金佰利(Kimberly-Clark)旗下品牌Poise在ABC电视台投放了一条30秒的广告:电影明星乌比?戈德堡(Whoopi Goldberg)在广告中扮演了历史上一位著名的女性,深受尿失禁疾病的困扰。这则广告旨在希望引起大家对这种疾病的关注,了解Poise能帮助应对这一问题。 ......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2009
在电子感应、 3G等新技术的发展下,户外广告这一古老的广告形式正显现出新的活力与创造力。 作为现存最早的广告形式之一,在人口拥挤的城市里,户外广告作用持续。群邑在《今年明年》的报告中表示,在亚洲,户外广告支出已占广告总支出的10.6%,而2009年将继......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2010
诺基亚向互联网公司转型时,黄伽卫加盟这家庞大的跨国企业,自2003年起担任诺基亚大中国区副总裁,先后负责多媒体业务部(N系列手机) 和软件与服务部(Software and Services) 。尽管从以往的职业履历上看,这位钻研材料科学和电子工程学的加拿大籍华人并没有在手机......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2009
“万事皆可达,唯有情无价。”迄今屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过 430支,在 110个国家和地区以 51种语言播放,使万事达卡的品牌形象家喻户晓、风靡全球。 娜塔莉洛克伍德(NatalieLockwood)在接掌万事达卡亚太、中东和非洲地区(以下简称......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2009
音乐股票不仅解决了融资问题，更重要的是，能有效利用极高的人气，提前锁定唱片的销量。这样的模式，体育、电影等行业也同样适用。 很多音乐创作者在刚起步的时候需要花费自己大量的时间、精力和金钱，从组团到添置乐器，从租练习场地到录制 DEMO带，无一例外地需要......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2009
如果只看到赛道眼前的弯道，车手很有可能会撞车；但如果能够看到下一个弯道，就会走得更远。赛车和管理企业的相通之处就在于此。 在提及赛车的时候，加里 斯多克曼（Gary Stockman）显示出极大的兴趣。 “我非常喜欢开 M3赛车。 ”他高兴地说。对他而言，赛车不仅......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2010
广告行业历来不缺乏观点,但缺乏论证,缺乏经过实验和数据证明的事实。 杰瑞约拉姆 温德(Jerry Yoram W ind),宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授、SEI高级管理研究中心的主要发起人之一,在企业购买行为、市场区隔以及营销策略等领域 为世界知名的专......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2010
快速增长的智能手机广告市场已经引起了各方的关注。据市场研究公司Gartner统计发现,今年第一季度全球智能手机销量出现四年来最大增幅,较去年同期增长了49%,达5430万部(见图表)。苹果iPhone和谷歌Android都看准了这片潜力无穷的风水宝地。 有意收购市场占有......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2010
天然矿物化妆品品牌Orglamix在Facebook上建立了品牌主页,一方面培育消费者关系,另一方面希望能将消费者导流至品牌官网,由此在官网上产生购买。 一直以来,Facebook被广告主认为是投放品牌广告和维护消费者关系的平台,除非导流至外部电子商务网站,否则是无法......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：成功营销 年份：2010
莱斯特·伟门：“我犯了一个错误，不该称这种营销方式为‘直效营销(Diroot Marketing)’应该叫那‘个人营销(Personal Marketing)’更为贴切。” “一定要性感!”当问及如何才能获得戛纳广告节直效营销类(cannes Lions Direct)大奖时，曾担任过该类别评审主席的马......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2009
中国、印度和欧美的案例用有力的数据和实际的效果表明,移动营销可以帮助医疗卫生保健企业提升品牌知名度和好感度。 在医疗保健领域,随着消费者的消费观逐渐成熟,以往那些将消费者视为目标、用广告狂轰乱炸消费者眼球和耳朵的时代早已过去。现在最能吸......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2010
时间拉回3年前,在罗德公关服务了9年客户后,毛京波加入梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司(以下简称“奔驰中国”),任市场总监。四天后,她飞往德国斯图加特市向总部汇报。当时未曾预见,这趟行程会承载如此厚重的意义。 抵达当晚,毛京波待在酒店房间内准备......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：成功营销 年份：2009
进入炎炎夏日，驾校也随之“升温”，掀起一波又一波新的学车热潮，多个地区的报名学车人数创下新高。近年来，随着人们生活水平的不断提高和车价的不断走低，经济适用型轿车已开始走人寻常百姓家，拥有私家车已成为一种必然的趋势。而驾校作为大部分初学者的必经之地，其行业......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2009
“百事我创”是百事全球性的品牌战略转型,中国市场在执行上走在了最前面。 蔡依林为百事可乐所拍摄的最新广告中,这位可以堪称“亚洲小天后”的大腕全部镜头加在一起仅短短三秒,反倒是个名不见经传的亚裔男孩成为了主角。这绝对可以称得上是她出道......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：成功营销 年份：2010
时尚品牌Giorgio Armani、Emporio Armani和Armani Jeans(A／J)分别代表了高、中、大众化三级市场，实际上做餐饮是一样的概念，依然可以做一个高端，中端和大众化的细分。 从1996年味千在香港铜锣湾开第一家店，到眼下在全国19个省区、60余座城市拥有388家连锁餐厅，毛......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2010
继Diesel2010年春夏推出“Be stupid”广告宣传在全球引起轰动并在今年的戛纳国际广告节上一举摘得户外广告类最高大奖之后,品牌延续“傻瓜”精神,大声告诉消费者“我的球鞋不是跑步用的,而是用来踢屁股的(Diesel Sneakers not Made for Running,Great for Kick......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2009
老品牌新塑造是一个危险游戏。那么这场游戏的规则是什么？ 按照以往的经验，重新塑造品牌可以制造话题、增加曝光，一般会在短期内增加销量，但百事旗下的纯果乐（ Tropicana）近期的举动却推翻了这个定律，它的变身，引起争议一片，之后销量锐减 20%、损失 3300万美元，最......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2009
技术类产品往往很难通过言语表述就赢得消费者的好感,而必须让他们有机会亲身尝试。在派对上介绍产品、提供体验机会,微软 Windows7的市场占有率截至 10月 31日已经突破 3%,达到 3.67%,可谓旗开得胜。 在家举办一次主题派对,并上传照片和视频,在博客描述此......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2009
Tappening水瓶让人们更容易地加入环保一族，也成为了环保人士的身份“标签”。正是这种标签化，让人们愿意为其象征意义、而不是产品功能掏钱。 如果自来水有品牌会怎么样？ 不管是谁拥有这个品牌，都会赚得盆满钵盈。你可能会说，这样的好事除非是天上掉馅饼，......
[期刊论文] 作者：谢 园,
来源：V-MARKETING成功营销 年份：2010
世界黄金协会K-gold项目进入中国7年,开辟了一个全新的18K金饰市场,让18K金饰的市场份额从2003年占整个黄金市场的3%发展至2009年的16%,带动了中国黄金市场需求量的提升。K-gold项目所实现的,不仅仅引入了潮流金饰的概念,改变年轻消费者对黄金饰品的印象,更树立......
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